Grupo Nutresa cruza fronteras: de los helados a los esmaltes de uñas en innovadora alianza
En un movimiento estratégico que refleja las nuevas dinámicas del mercado, el Grupo Nutresa ha decidido expandir su influencia más allá del sector alimentario, incursionando en el competitivo mundo de la belleza. A través de una colaboración entre su reconocida marca de helados Polet y la prestigiosa revista Vogue, la empresa lanza la colección de esmaltes efecto gel denominada "Antojo".
Una fusión sensorial: sabores que se transforman en colores
La colección presenta seis tonos únicos, cada uno inspirado en sensaciones y sabores asociados al placer de consumir un helado:
- Mocha: un café intenso y cremoso
- Cacao: el chocolate puro en su máxima expresión
- Sensación: la experiencia refrescante del primer bocado
- Placer: el disfrute momentáneo que perdura
- Avellana: el toque crujiente y aromático
- Rosé: la sofisticación de un sabor contemporáneo
Según explicó Mario Niño, presidente del negocio de helados de Nutresa, esta iniciativa busca "potenciar el espacio de máximo disfrute de la marca, llevándola más allá del ámbito tradicional de los congeladores". El ejecutivo destacó que esta incursión en belleza permite conectar con públicos diferentes a través de propuestas innovadoras que van más allá de lo convencional.
Un mercado en expansión que invita a la innovación
Este movimiento se produce en un contexto de crecimiento significativo para la industria de helados en Colombia. Datos de la firma Raddar indican que este mercado alcanzó la impresionante cifra de 2,2 billones de pesos durante el año 2025. Dentro de este panorama, la unidad de helados de Nutresa mantiene una posición dominante con más del 42% de participación en el mercado nacional.
Polet, como segunda marca en importancia dentro de esta división, busca ahora explorar categorías con alto potencial de crecimiento, identificando en el sector de la belleza una oportunidad estratégica para diversificar su presencia y fortalecer su conexión con los consumidores.
El consumidor moderno: más allá de la funcionalidad
Esta iniciativa responde directamente a cambios profundos en el comportamiento del consumidor colombiano, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Las decisiones de compra ya no se fundamentan exclusivamente en la funcionalidad del producto, sino que incorporan elementos emocionales, experienciales e identitarios.
- Experiencia: los consumidores buscan momentos memorables
- Emoción: la conexión afectiva con la marca gana relevancia
- Identidad: los productos como expresión personal
Este cambio paradigmático ha llevado a las marcas a explorar propuestas que integren lo sensorial con lo estético, creando experiencias de consumo más completas y significativas.
Innovación disruptiva: cuando las categorías se desdibujan
La colaboración entre Polet y Vogue representa un ejemplo claro de cómo las empresas colombianas están probando nuevas fórmulas de crecimiento, incluso fuera de sus sectores tradicionales. La combinación entre cosmética e indulgencia apunta a generar valor desde la esencia misma de la marca, trascendiendo las limitaciones del producto físico.
Esta estrategia refleja una tendencia global donde las fronteras entre industrias se vuelven cada vez más permeables, permitiendo a las marcas establecer conexiones más profundas y multidimensionales con sus audiencias. La belleza, en particular, se ha convertido en un terreno fértil para este tipo de innovaciones, ofreciendo un espacio donde la identidad, la experiencia y el placer sensorial convergen naturalmente.
