Alianza estratégica entre Polet y Vogue marca ingreso de Nutresa al mercado de belleza
En un movimiento empresarial que expande sus horizontes más allá de los productos congelados, Polet, la reconocida marca de helados del Grupo Nutresa, ha establecido una alianza estratégica con Vogue, perteneciente al gigante cosmético L'Oréal, para el lanzamiento de una innovadora línea de esmaltes de uñas. Esta colaboración, anunciada recientemente, representa una apuesta audaz por diversificar el portafolio de la compañía hacia el dinámico sector de la belleza.
Nueva división 'Antojo' para el segmento de efecto gel
La medida empresarial se centra específicamente en el segmento de efecto gel dentro de los productos de esmalte, un nicho que ha demostrado un crecimiento significativo en los últimos años. Como resultado de esta alianza, se ha creado una nueva división denominada "Antojo", que será la encargada de comercializar esta línea de esmaltes. Mario Niño, presidente del negocio de helados de Nutresa, explicó que el objetivo principal es "potenciar su espacio de máximo disfrute, para llevar a la marca más allá del ámbito de los congeladores".
Contexto del mercado y estrategia de expansión
Según un análisis detallado de Raddar, el mercado de helados en Colombia alcanzó un valor impresionante de $2,2 billones en el año 2025. Dentro de este panorama, la unidad de negocio de Helados de Grupo Nutresa ostenta un dominio notable, con aproximadamente 42% de participación en el mercado. Polet, que ocupa la segunda posición en importancia en términos de poder de marca para la compañía, planea ahora potenciar su estrategia incursionando en categorías de alto desarrollo, como la belleza, para diversificar sus ingresos y fortalecer su presencia en el mercado.
Tonos inspirados en el universo sensorial de Polet
La colaboración entre Polet y Vogue no solo se limita a una fusión de marcas, sino que también incluye una cuidadosa selección de tonos que reflejan las preferencias del público consumidor. Los esmaltes de la línea 'Antojo' están inspirados en el universo sensorial de Polet, incorporando colores como:
- Mocha
- Cacao
- Sensación
- Placer
- Avellana
- Rosé
Estos tonos buscan capturar la esencia de los sabores y experiencias asociadas con la marca de helados, ofreciendo a los consumidores una conexión emocional y sensorial única.
Declaraciones oficiales y visión de futuro
En un comunicado oficial, el Grupo Nutresa destacó que "Grupo Nutresa es un referente de confianza desde sus marcas. Unir a Polet con una marca tan cercana como Vogue, reafirma que la excelencia se integra con la sofisticación en el estilo de vida de las personas". La entidad concluyó enfatizando que esta apuesta estratégica es un ejemplo más de su transformación constante, con la cual Nutresa sigue avanzando desde sus categorías para generar un impacto positivo y bienestar en todas las regiones donde opera.
Este lanzamiento representa un paso significativo en la evolución de Polet, demostrando cómo las marcas consolidadas en un sector pueden innovar y expandirse hacia nuevos mercados, manteniendo su esencia y compromiso con la calidad.
