Estudio exhaustivo revela cómo se comunican los candidatos presidenciales en plataformas digitales
Las firmas Guarumo y Econalítica han publicado un análisis detallado del comportamiento comunicacional de los candidatos a la Presidencia de Colombia en redes sociales durante el mes de enero de 2026. La investigación, basada en datos masivos, ofrece una radiografía completa de las estrategias digitales en el inicio del año electoral.
Metodología robusta con inteligencia artificial
Para este estudio, Guarumo procesó 1.700 millones de tokens analizados mediante modelos de inteligencia artificial, correspondientes a 23 millones de interacciones sociales recolectadas en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X (antes Twitter) y LinkedIn durante el primer mes de 2026. Esta metodología permite identificar patrones comunicativos con precisión científica.
Abelardo de la Espriella: patriotismo y conexión emocional
Según el análisis del discurso electoral, el candidato Abelardo de la Espriella centró su comunicación en enero en temas como el patriotismo y la salvación nacional. El concepto de "Patria" aparece como elemento central absoluto en su narrativa, enmarcado en lo que presenta como una cruzada para rescatar al país de un declive atribuido a otros actores políticos.
"El rechazo a la clase política tradicional es un motor principal en su discurso", señala el informe, destacando también su énfasis en la seguridad, el orden y la mano dura como temas favoritos. En cuanto a estilo, de la Espriella emplea una comunicación predominantemente informal, directa y visceral, buscando una conexión emocional inmediata con el electorado.
Claudia López: empoderamiento femenino y contraste social
La candidata Claudia López focalizó su discurso en el poder y liderazgo de las mujeres, presentando su candidatura como un movimiento histórico para que "las mujeres seamos las jefas de Colombia". Además, proyecta una dicotomía entre la gente trabajadora y un Estado que, según su narrativa, no provee servicios básicos como agua, carreteras, energía o justicia.
"Este contraste genera indignación movilizadora y esperanza de reparación", indica el análisis. Su estilo comunicativo es predominantemente informal y cercano, diseñado para conectar directamente con el ciudadano común.
Iván Cepeda: lucha anticorrupción y defensa de la paz
El candidato Iván Cepeda concentró su discurso en la lucha contra la corrupción sistémica, presentada no como un mal administrativo sino como un "saqueo" que desvía recursos de programas sociales. Esta bandera ética se complementa con temas como la defensa y profundización de la paz, vinculada a las víctimas y territorios, y la reforma agraria con justicia social.
El análisis destaca que "su discurso presenta un estilo de comunicación predominante informal y cercano, diseñado para conectar emocionalmente con el electorado", utilizando lenguaje popular y accesible sin tecnicismos.
Paloma Valencia: seguridad y tono confrontacional
Los temas de mayor resonancia para Paloma Valencia incluyen la seguridad y el orden público, con referencias al fracaso de la paz total y el aumento de la violencia, además de la corrupción, malversación, y soberanía con relaciones internacionales.
"El discurso de Paloma Valencia se caracteriza por un tono directo, asertivo y altamente confrontacional", señala el estudio, describiendo su estilo como predominantemente formal y estructurado, aunque con elementos de cercanía al incluir experiencias personales.
Roy Barreras: polarización y comunicación dual
Roy Barreras abordó temas como la polarización, la salud pública, y la infancia con vulnerabilidad, utilizando frecuentemente su historia personal como recurso narrativo. El análisis revela un estilo de comunicación dual, adaptable al canal y mensaje.
En publicaciones dirigidas a Instagram, su tono es predominantemente informal, cercano y directo, con lenguaje accesible, coloquial y uso de emoticonos para crear vínculo emocional con el electorado común.
Sergio Fajardo: seguridad integral y desarrollo regional
Para el candidato Sergio Fajardo, los temas de resonancia en enero fueron la seguridad ciudadana y lucha contra el crimen organizado, presentados no solo como problema policial sino de desarrollo integral; la corrupción enfrentada con el eslogan "Crimen es crimen, tenga fusil o tenga corbata"; y la infraestructura con desarrollo regional.
El estudio concluye que "la comunicación busca proyectar la imagen de un candidato que 'camina el territorio', escucha y dialoga con la gente, alejándose del político tradicional de escritorio".
Implicaciones para la campaña electoral
Este análisis exhaustivo proporciona una visión detallada de cómo los principales candidatos presidenciales están configurando sus mensajes y estrategias de comunicación en el entorno digital, ofreciendo insights valiosos sobre las tendencias discursivas que marcarán la contienda electoral de 2026 en Colombia.
