Estudio revela dinámica de candidatos presidenciales en redes sociales tras consultas
La carrera por la Presidencia de Colombia continúa su curso tras las consultas interpartidistas, y un análisis exhaustivo del Observatorio de Mercado de la Universidad EAN ha desvelado cómo tres candidatos dominan casi por completo el debate digital. Iván Cepeda, Paloma Valencia y Abelardo de la Espriella acaparan el 99,6% de la conversación relevante en plataformas sociales, dejando apenas un 0,4% para el resto de aspirantes a la primera magistratura del país.
Metodología y alcance del análisis
La investigación examinó un total de 1.873.800 menciones distribuidas en diversas redes sociales durante el período comprendido entre el 21 de febrero y el 24 de marzo de 2026. Este lapso de 30 días ha permitido capturar la evolución del discurso político digital tras los eventos electorales recientes, ofreciendo una radiografía detallada del panorama presidencial en el entorno virtual.
Iván Cepeda: Liderazgo en volumen con desafíos en reputación
El candidato del Pacto Histórico se posiciona como el más mencionado con 962.000 referencias durante el período analizado. Sin embargo, este dominio cuantitativo no se traduce automáticamente en ventaja reputacional. La distribución de sentimientos en sus menciones revela que el 61,23% son neutrales, el 29,76% negativas y apenas el 9,00% positivas, siendo este último porcentaje el más bajo entre los tres principales candidatos.
Las narrativas asociadas a Cepeda muestran patrones claramente definidos:
- Positivas: Presidente, primera vuelta, vamos Colombia, Pacto Histórico, Aída Quilcué, representación indígena
- Negativas: Farc, guerrilla Petro, petrismo, fraude electoral, quema votos, judicialización, EE. UU., narcotráfico
Los analistas del observatorio destacan que "el debate sobre Cepeda es ideológico, no programático. Su narrativa negativa está ligada semánticamente a Farc y Petro, no a sus propuestas. La fórmula Aída Quilcué generó discurso de representación positivo y críticas de 'uso simbólico' negativo".
Paloma Valencia: Crecimiento notable tras las consultas
La candidata del Centro Democrático ocupa el segundo lugar con 507.000 menciones, mostrando un perfil de sentimientos similar al de Cepeda: 59,67% neutrales, 28,45% negativas y 11,88% positivas. Un dato significativo es que los días 9 y 12 de marzo, inmediatamente posteriores a las consultas interpartidistas y al anuncio de Juan Daniel Oviedo como fórmula vicepresidencial, Paloma Valencia superó temporalmente a Cepeda en volumen de menciones.
Los términos más recurrentes en su discurso digital son:
- Positivos: Primera mujer presidenta, Gran Consulta, victoria, derecha unida, patria orden y seguridad
- Negativos: Uribe, uribismo, Oviedo, LGBTQ+, transfuguismo, captura con arma en Honda, conservadurismo
El análisis señala que "su mayor activo comunicacional ('primera mujer presidenta') convive con su mayor carga: el endoso de Uribe, y la contradicción ideológica con Oviedo sobre derechos LGBTQ+ fue el mayor generador de debate negativo luego del 8 de marzo".
Abelardo de la Espriella: El equilibrio como fortaleza
Con 401.000 menciones, De la Espriella ocupa el tercer puesto pero destaca por presentar el perfil más equilibrado entre los catorce candidatos analizados. Sus porcentajes se distribuyen en 57,50% neutrales, 23,12% negativas y 19,38% positivas, siendo el único aspirante donde el positivismo se acerca significativamente al negativismo.
Su presencia digital se caracteriza por:
- Positivos: El Tigre, firmes por la patria, país milagro, Restrepo VP, gobierno de expertos, Patria
- Negativos: Disputa de votos, derechas, comparado con Cepeda, Oviedo, centro, segunda vuelta
Los investigadores destacan que "'El Tigre' es el activo semántico más poderoso del campo. Es el único candidato cuyo apodo genera comunidad activa tanto en positivo como en negativo. #FirmesPorLaPatria es el hashtag de campaña más orgánico del período".
Otros hallazgos relevantes del estudio
El análisis revela datos adicionales que completan el panorama electoral digital:
- Sergio Fajardo, Roy Barreras y Claudia López presentan proporciones preocupantes: por cada mención positiva registran seis negativas.
- Los demás candidatos presidenciales son prácticamente invisibles en comentarios positivos.
- En menciones negativas, los líderes son Roy Barreras (39,60%), Sergio Fajardo (39,28%) y Claudia López (38,29%).
- Barreras y López también registran los porcentajes más bajos en menciones positivas, con 7,02% y 6,52% respectivamente.
Distribución geográfica y agenda ciudadana
La concentración geográfica del debate digital muestra patrones claros: Bogotá lidera las menciones para los tres principales candidatos, seguida por Antioquia, Valle del Cauca y Atlántico. Entre el 52% y 85% de la conversación digital sobre todos los candidatos se concentra en la capital del país.
Un dato curioso es que en el Valle del Cauca, Roy Barreras supera a Iván Cepeda en número de menciones, mostrando variaciones regionales significativas en la atención digital.
En cuanto a la agenda ciudadana, los temas que más preocupan a los colombianos en redes sociales son:
- Corrupción y fraude: 257.100 menciones
- Seguridad ciudadana: 143.100 menciones
- Democracia: 136.600 menciones
Este estudio del Observatorio de Mercado de la Universidad EAN proporciona una visión detallada de cómo se configura el debate presidencial en el ecosistema digital colombiano, revelando no solo los volúmenes de conversación sino también las narrativas, sentimientos y preocupaciones que definen el actual momento electoral.
