Luego de un 2025 con resultados históricos, el turismo mundial se encamina hacia un 2026 de crecimiento sostenido, acompañado de cambios en los hábitos de consumo de los viajeros. Datos de ONU Turismo y el World Travel & Tourism Council indican que la industria mantiene su estabilidad y continúa expandiéndose a un ritmo superior al de la economía global.
Cifras del crecimiento turístico
Según ONU Turismo, las llegadas internacionales crecerían entre 3 por ciento y 4 por ciento en 2026, lo que consolidaría una fase de expansión moderada. Por su parte, el World Travel & Tourism Council estima que en 2025 el sector alcanzó una contribución cercana a 11,6 billones de dólares, con un crecimiento anual del 4 por ciento, por encima del 2,7 por ciento registrado por la economía global. Para 2026, la proyección apunta a un incremento adicional del 3 por ciento.
Transformación en el comportamiento del viajero
Más allá de las cifras, el comportamiento del viajero muestra transformaciones relevantes. Un informe de Booking.com señala que más del 65 por ciento de los turistas planea realizar viajes espontáneos o de recompensa. Además, el 69 por ciento prioriza experiencias de conexión con la naturaleza y el 71 por ciento busca rutinas personalizadas durante sus desplazamientos.
El estudio también indica que el 68 por ciento de los viajeros prefiere planificar sus compras antes del viaje, con énfasis en productos locales. Además, ONU Turismo destaca el fortalecimiento del turismo experiencial, centrado en vivencias auténticas, culturales y de bienestar, así como del turismo hedonista, enfocado en el disfrute y las experiencias sensoriales.
Opinión de expertos del sector
Para Anato, estos cambios redefinen el papel de los actores del sector. “El 2026 representa la consolidación de un turismo más consciente y estratégico. Estamos viendo a un viajero que no solo busca desplazarse, sino conectar profundamente con los destinos a través de experiencias significativas y personalizadas. Para nuestras agencias de viajes, este panorama es una oportunidad para demostrar su valor como asesores expertos”, afirmó Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva del gremio.
Las proyecciones apuntan a un sector que no solo mantiene su dinamismo económico, sino que también evoluciona hacia modelos más centrados en la experiencia, la sostenibilidad y la conexión con los territorios.
