Colombia Travel Mart 2026: La macrorrueda turística que marca un hito en participación internacional
Del 26 al 27 de febrero de 2026, en el corazón de Bogotá y dentro del marco de la prestigiosa Vitrina Turística de Anato en Corferias, se desarrollará la edición número 19 del Colombia Travel Mart (CTM), consolidándose como la macrorrueda de turismo más importante del territorio nacional. Este año, el evento alcanzará la mayor convocatoria empresarial de los últimos cuatro años, demostrando el creciente interés global por los destinos colombianos.
Cifras que reflejan crecimiento sostenido
El CTM 2026 reunirá a 208 compradores internacionales provenientes de 35 países diferentes, lo que representa un crecimiento significativo del 15,5 % en comparación con el año 2025, cuando participaron 180 compradores. Paralelamente, el evento contará con la presencia de 226 empresas exportadoras representando a 21 departamentos colombianos, marcando un aumento del 5 % respecto a la edición anterior.
"La edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso", afirmó con entusiasmo Carmen Caballero, presidenta de ProColombia. "El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país".
Antesala con impacto nacional
Como actividad previa al evento principal, el 25 de febrero se desarrollará una rueda nacional de encadenamiento con más de 650 citas de negocio programadas entre empresarios colombianos. En esta instancia participarán activamente 91 proveedores provenientes de distintos departamentos y 66 compradores nacionales originarios de las principales regiones turísticas del país.
Distribución geográfica y estrategia de mercados
En esta edición, siete países concentran el 57 % de la participación internacional:
- Estados Unidos (32 empresas participantes)
- Brasil (23 empresas)
- Perú (23 empresas)
- Ecuador
- Canadá
- México
- España
La convocatoria responde al modelo de potencialidad implementado por ProColombia, que orienta las invitaciones hacia países con mayores oportunidades comerciales para Colombia. Bajo este enfoque estratégico participan:
- Mercados asociados a exposiciones universales como Emiratos Árabes Unidos y Japón
- Mercados emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos
- Mercados con potencialidad consolidada como Argentina, Francia y Reino Unido
- Mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur
Descentralización y representación regional
La oferta nacional estará representada por exportadores de 21 departamentos, incluyendo regiones como:
- Amazonas
- Antioquia
- Bolívar
- Boyacá
- Casanare
- La Guajira
- Magdalena
- Meta
- Nariño
- Quindío
- San Andrés y Providencia
- Valle del Cauca
Esta amplia representación evidencia una apuesta clara por la descentralización y la promoción turística regional en todo el territorio nacional.
Evolución y expectativas de negocio
En las últimas tres ediciones del Colombia Travel Mart, realizadas durante el actual Gobierno, el comportamiento ha sido dinámico tanto en convocatoria como en expectativas de negocio:
- 2023: 229 compradores de 33 países con expectativas por US$60,7 millones
- 2024: 180 compradores de 26 países alcanzando un récord de US$92,5 millones (crecimiento del 52,4%)
- 2025: 180 compradores de 33 países con expectativas por US$59,5 millones
Viajes de familiarización y segmentación estratégica
Entre el 20 y el 25 de febrero se desarrollarán 19 viajes de familiarización por seis regiones turísticas, cubriendo 14 departamentos del país. Un total de 177 empresarios internacionales de 35 países recorrerán Colombia en grupos especializados, con la mayoría enfocada en experiencias de turismo vacacional.
Dos de estos recorridos estarán específicamente dirigidos a la industria de reuniones y uno al mercado asiático, en línea con la estrategia de diversificación de segmentos y mercados prioritarios. Empresas de Brasil, Canadá, Ecuador, España, Estados Unidos y Perú representan el 53,5% de los participantes en estos viajes, que serán operados por turoperadores nacionales e incluirán actividades con enfoque en sostenibilidad.
Nuevo hito: Colombia Meetings Travel Mart
En el marco del CTM se realizará el anuncio oficial de la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda de negocios especializada en la industria de reuniones que marca un nuevo hito en la estrategia de promoción internacional del país. Este espacio especializado se llevará a cabo los días 14 y 15 de abril en Bogotá, en el contexto de la Macrorrueda de las Américas 2026.
El nuevo evento estará enfocado exclusivamente en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), reconocido como uno de los de mayor valor agregado y gasto promedio en el turismo global. Para esta primera edición se proyecta la participación de hasta 50 compradores internacionales provenientes de América Latina, Estados Unidos y Europa, junto con cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones turísticas con oferta especializada en reuniones, eventos y congresos.
Adicionalmente, del 16 al 20 de abril se desarrollarán viajes de familiarización con el propósito específico de posicionar a Colombia como un destino competitivo para grandes eventos internacionales, consolidando la estrategia de diversificación y especialización del sector turístico colombiano.
