Tras consolidar marcas como Totto y Rocka, el Grupo Nalsani apuesta por el creciente mercado outdoor con Topara, una marca que en solo un año de operación ya cuenta con 14 tiendas y proyecta una expansión tanto en Colombia como en otros países de América Latina.
Respaldada por la tecnología en sus textiles y una estrategia enfocada en la sostenibilidad y la conexión con la naturaleza, la compañía aspira a convertirse en un referente regional en una categoría que gana cada vez más adeptos.
Origen y propósito de Topara
En entrevista con Portafolio, Rosine Dallos, directora de Topara, explicó que la marca nace con la visión de ser la líder de outdoor en Latinoamérica. Promueve la sostenibilidad y busca conectar a las personas con la naturaleza a través de productos funcionales y tecnológicos diseñados para los diversos territorios de la región. Topara pertenece al Grupo Nalsani, la misma organización detrás de Totto y Rocka, una multinacional colombiana con presencia en varios mercados latinoamericanos y amplia experiencia en marcas de consumo.
Apuesta por el segmento outdoor
Dallos señaló que la categoría outdoor viene creciendo de forma sostenida en Colombia y la región. Cada vez más personas buscan actividades al aire libre, deportes en entornos naturales o simplemente conectar con la naturaleza como parte de su estilo de vida. Esta tendencia abarca públicos diversos: estudiantes, deportistas, viajeros e incluso ejecutivos que encuentran bienestar en estas actividades. Identificaron una oportunidad para crear una marca que combine diseño, funcionalidad y tecnología para responder a esas necesidades.
Propuesta diferencial y tecnología
Topara se inspira en los territorios latinoamericanos. Concebida en Colombia, está pensada para toda la región, con influencia de mares, montañas, ríos, biodiversidad y comunidades. El nombre Topara tiene raíces en una comunidad indígena de los Andes. Cada colección se inspira en un territorio específico de Latinoamérica, reflejado en diseños, colores y nombres de las prendas.
La tecnología es un diferencial clave. Las chaquetas incorporan impermeabilidad, protección térmica y secado rápido. Los pantalones ofrecen protección UV y secado acelerado, mientras que las camisas tienen protección solar, propiedades antimicrobianas y repelentes de mosquitos. Trabajan con materiales especializados para mantener comodidad y rendimiento durante actividades al aire libre.
Producción y oferta actual
La producción combina local e importada. Categorías como leggings y complementos se desarrollan en Colombia, mientras que productos con tecnologías más avanzadas, como chaquetas térmicas, requieren procesos y maquinaria especializada de proveedores internacionales.
Actualmente, Topara cuenta con cerca de 1.500 referencias entre prendas y accesorios. Las categorías más importantes son chaquetas, buzos, pantalones y camisas. Además, son distribuidores autorizados de calzado de marcas reconocidas como On y Hoka.
Expansión en Colombia e internacional
Topara tiene presencia en Bogotá y Medellín con 14 tiendas. El plan de crecimiento contempla expandirse en ciudades con fuerte conexión con actividades outdoor y turismo de naturaleza, como Bucaramanga, Villavicencio y la región cafetera. También fortalecerán su presencia en Bogotá y Medellín. La meta es aumentar la red de tiendas alrededor de un 30% anual en los próximos años.
En el ámbito internacional, desde el inicio pensaron Topara como una marca latinoamericana. Están evaluando oportunidades a través de tiendas propias, distribuidores especializados, marketplaces y alianzas comerciales. Ven oportunidades importantes en países como Costa Rica, Ecuador y otros mercados de Centroamérica con una cultura outdoor desarrollada.
Sostenibilidad y compromiso ambiental
Para Topara, el crecimiento del outdoor debe ir acompañado de un compromiso con la sostenibilidad y la conservación. Trabajan con organizaciones como Life Happy, una fundación que contribuye al cuidado y mantenimiento de senderos en Cundinamarca. También apoyan iniciativas de limpieza de océanos y patrocinan eventos deportivos y de naturaleza en diferentes regiones del país. Además, destinan parte de su rentabilidad a proyectos de sostenibilidad que buscan generar un impacto positivo en ecosistemas y comunidades.
Laboratorio experiencial
Recientemente lanzaron un laboratorio experiencial en el centro comercial Parque La Colina, que estará hasta el 19 de julio. Los visitantes pueden experimentar directamente las capacidades de impermeabilidad, protección térmica, secado rápido y protección UV de las prendas. Por ejemplo, muestran su chaqueta insignia 4 en 1, que combina diferentes capas de protección térmica e impermeable. También realizan pruebas comparativas para evidenciar cómo ciertos materiales secan varias veces más rápido que tejidos convencionales. El objetivo es acercar al consumidor a la innovación detrás de cada producto y ayudarlo a tomar decisiones de compra más informadas.
