Aruma Acelera su Expansión en Colombia con Meta de 200 Tiendas para 2029
La cadena de retail de productos de belleza Aruma, perteneciente al grupo peruano Lindcorp, ha iniciado una fase de crecimiento acelerado en el mercado colombiano. Tras la adquisición de Cromantic, la compañía ha logrado establecer 30 tiendas en menos de un año de operación en el país, marcando un hito significativo en su estrategia de consolidación.
Estrategia de Crecimiento y Posicionamiento
Según Adelaida Arango, gerente general de Aruma en Colombia, la marca proyecta cerrar el año 2026 con al menos 75 tiendas a nivel nacional. Esta expansión se enfoca en ubicaciones estratégicas, como la reciente apertura en la Zona T de Bogotá, un epicentro de moda y tendencias que refuerza el posicionamiento de la marca.
"La presencia en la Zona T va más allá de una nueva tienda; es una señal de posicionamiento en un entorno de alta visibilidad y cercanía con el consumidor", explicó Arango. Esta tienda, una de las más grandes de la cadena en Colombia, incorpora elementos diferenciadores en arquitectura y experiencia, elevando el recorrido del cliente.
Orígenes y Proyecciones Internacionales
Aruma nació en 2017 en Perú como una iniciativa para democratizar la belleza, inaugurando su primera tienda en Lima. Desde entonces, ha avanzado en su internacionalización, alcanzando presencia en tres países:
- Perú: 145 puntos de venta
- Colombia: 30 tiendas
- México: En fase de expansión
En total, la cadena cuenta con más de 190 tiendas en Latinoamérica. Para Colombia, la meta a mediano plazo es ambiciosa: alcanzar 200 locales para 2029, consolidándose como el principal destino de belleza multimarca en el país.
Diferenciales y Portafolio de Productos
Aruma se define como un retail de belleza omnicanal que combina experiencia, descubrimiento y asesoría. Su propuesta se distingue del comercio tradicional mediante:
- Exploración autónoma: Los clientes pueden probar productos libremente.
- Portafolio diverso: Más de 120 marcas nacionales e internacionales.
- Enfoque multiprecio y multicategoría: Incluye maquillaje, cuidado de la piel, cuidado capilar, fragancias y accesorios.
Entre las categorías destacadas, la belleza coreana cuenta con 17 marcas, incluyendo Dr. Althea y Beauty of Joseon. En cuidado capilar, ofrece opciones como L'Oréal Professionnel y Olaplex, mientras que en fragancias presenta casas reconocidas como Carolina Herrera y perfumería árabe.
Impacto Económico y Desempeño Comercial
La expansión de Aruma ha generado más de 200 empleos en Colombia, superando las expectativas iniciales. Según la gerente general, el desempeño en ventas ha sido positivo y ha superado proyecciones, con alta aceptación por parte de los consumidores.
Factores como la iluminación, diseño de tiendas y variedad del portafolio han sido clave para conectar con públicos diversos. Además, la marca ha logrado visibilidad mediante participaciones en eventos como el Carnaval de Barranquilla, generando viralidad en redes sociales.
Con una estrategia clara de crecimiento y una propuesta diferenciada, Aruma se consolida como un actor relevante en el retail de belleza colombiano, apuntando a una cobertura nacional ampliada en los próximos años.
