Las redes sociales continúan dominando gran parte del tiempo de los usuarios, y en medio de la competencia por la atención, las marcas aún buscan responder una pregunta clave: ¿qué tipo de contenido genera realmente interacción? Aunque formatos como reels, imágenes y textos lideran el volumen de publicaciones, los videos, especialmente en Facebook, son los que logran mayores niveles de engagement con las audiencias.
El estudio de Buzzmonitor
Así lo reveló un análisis de Buzzmonitor, basado en más de 297 millones de publicaciones en español. El estudio encontró que Instagram concentra el 32,6% del volumen total de contenido dentro del ecosistema digital, seguido por Facebook con 23,5%. Sin embargo, tener más publicaciones no necesariamente significa obtener mejores resultados.
De acuerdo con el informe, los formatos más utilizados actualmente son texto, con 25,5 millones de publicaciones; reels, con 24 millones; e imágenes, con 23 millones. Más atrás aparecen enlaces, carruseles y videos, estos últimos con cerca de siete millones de publicaciones. El comportamiento confirma la preferencia de las marcas por contenidos rápidos y visuales, pero también deja en evidencia una brecha importante: publicar más no garantiza conectar mejor con las audiencias.
Video en Facebook: el rey del engagement
“Hoy vemos una desconexión clara entre lo que más se publica y lo que realmente genera resultados. No se trata solo de estar presente, sino de entender qué formatos conectan mejor con las audiencias en cada plataforma”, explicó Daniel Topete, Head of New Business LATAM de Buzzmonitor. El análisis muestra que, en Facebook, el formato video alcanza el mayor nivel de interacción promedio, con un engagement de 1,70, superando ampliamente al resto de formatos. Según la compañía, este tipo de contenido logra retener más tiempo la atención de los usuarios, incentivar comentarios y aumentar las veces que se comparte una publicación.
Instagram: fragmentación de la interacción
En Instagram, el comportamiento es distinto. Allí, la interacción se distribuye entre varios formatos como reels, carruseles e imágenes, con niveles de engagement más fragmentados. Esto explica por qué, pese al auge de los reels y las publicaciones rápidas, el video largo o más elaborado continúa teniendo un peso relevante en plataformas donde el usuario dedica más tiempo al contenido.
Retos para las marcas
El estudio también evidenció que formatos como eventos, stories o menciones mantienen presencia en las estrategias digitales, aunque con una menor capacidad para generar interacción sostenida. Para Buzzmonitor, el principal reto de las marcas ya no está únicamente en aumentar la frecuencia de publicación, sino en entender qué contenido funciona mejor según la plataforma, el momento y el comportamiento de la audiencia. En un entorno digital donde todas las compañías compiten por segundos de atención, la estrategia ya no pasa solo por publicar más, sino por generar contenidos capaces de detener el scroll y provocar una respuesta real de los usuarios.
