Afiliados a medicina prepagada aumentaron más del 35% en tres años en Colombia
En medio de una creciente preocupación por la calidad del sistema público de salud, los hogares colombianos están incrementando significativamente su gasto en Planes Voluntarios de Salud (PVS), especialmente en medicina prepagada. Según datos recientes, con corte al año pasado se alcanzaron casi 1,5 millones de afiliados en este segmento, lo que representa un aumento del 35% comparado con 2023, cuando se reportaban 1,1 millones.
El liderazgo del mercado y las cifras clave
El mercado de la medicina prepagada en Colombia está dominado por tres actores principales que concentran aproximadamente el 90% de la participación:
- Colsanitas: Reportó 811.000 usuarios en 2025, manteniéndose como líder del sector desde su inicio de operaciones en 1980.
- Coomeva: Finalizó el año con 339.000 afiliados y un crecimiento anualizado del 3%, destacando su producto de Medicina Integral que alcanzó su nivel más alto en ventas desde 2021.
- Colmédica: Registró más de 322.000 afiliados con una expansión del 5% año contra año, fortaleciendo progresivamente su red de atención con 34 centros propios en todo el país.
Según la Asociación Colombiana de Empresas de Medicina Integral (Acemi), mientras en 2010 Colombia vendía $2,5 billones en planes de salud privada, las proyecciones para 2025 indican que el gasto en PVS estará en el orden de $14,5 billones, y para 2026 podría ascender a $16,5 billones. Más del 51% de estos ingresos son generados específicamente por la medicina prepagada.
Factores detrás del crecimiento acelerado
El Sistema Público de Salud atraviesa actualmente una etapa de turbulencia debido a diversas medidas gubernamentales, incluyendo la reciente instrucción del presidente Gustavo Petro de liquidar las EPS consideradas "quebradas", lo que según cálculos gremiales podría afectar a 13 millones de usuarios. Esta incertidumbre, sumada a factores estructurales como el envejecimiento poblacional, está impulsando la demanda hacia alternativas privadas como los PVS.
Las empresas líderes ya están proyectando continuar con su expansión. Desde Coomeva confirmaron que estiman aumentar nuevamente la cantidad de usuarios en 2026, anclando su crecimiento en estrategias de hiper-personalización, innovación permanente y tecnología de vanguardia. Por su parte, Ivonne Orozco, presidente de Colsanitas, anticipó que la demanda se mantendrá firme durante el próximo año.
Ventajas competitivas y diferenciadores
Las principales empresas del sector han desarrollado modelos de atención que buscan garantizar calidad y cercanía con los usuarios:
- Colsanitas: Destaca por su trayectoria y posicionamiento como líder histórico del mercado.
- Coomeva: Cuenta con 13 Centros Médicos propios y programas especializados como "Maternidad Contigo", registrando más de 45.000 nuevas colocaciones en 2025.
- Colmédica: Ha fortalecido su red con 34 Centros Médicos, Odontológicos y de Diagnóstico propios, ofreciendo lo que describen como "una atención integral, cercana y eficiente".
Este crecimiento sostenido del sector privado de salud refleja una transformación profunda en las preferencias de los colombianos, quienes cada vez más buscan garantías de atención oportuna y de calidad ante las persistentes dificultades del sistema público.
