El costo de la política en la era digital: gastos millonarios en redes sociales
La transformación política impulsada por las redes sociales ha redefinido las estrategias de campaña en Colombia. En las recientes elecciones al Congreso, los candidatos del Valle del Cauca invirtieron sumas considerables en publicidad digital, según datos de la biblioteca de anuncios de Meta que cubren Facebook e Instagram.
Las cifras que revelan la nueva arena electoral
En un escenario con 3.231 candidatos compitiendo por atención ciudadana, las redes sociales se erigieron como herramienta fundamental. El análisis de los gastos durante los tres meses previos a las elecciones muestra inversiones significativas por parte de quienes finalmente obtuvieron curules.
Norma Hurtado, senadora reelegida del Partido de la U, lidera la lista con un gasto de $20.585.925 distribuido en 398 anuncios. Su inversión se intensificó en la semana previa a los comicios, alcanzando $8.205.103 por 213 anuncios entre el 28 de febrero y el 6 de marzo.
Santiago Castro, quien regresó a la política como representante a la Cámara por el Centro Democrático, invirtió $18.643.143 en 60 anuncios durante el período analizado. En la última semana, su gasto fue de $6.245.621 por 34 anuncios.
Otros casos destacados de inversión digital
El panorama incluye varios ejemplos notables:
- Christian Garcés (Centro Democrático): $22.805.967 en 86 anuncios, aunque con menor gasto en la semana final
- Álvaro Monedero (Partido Liberal): $22.941.284 en 65 anuncios, con $5.256.854 en la última semana
- Duvalier Sánchez (Alianza Verde): $3.999.727 en 36 anuncios, con $1.499.920 en la semana decisiva
La persistencia de las estructuras tradicionales
Pese al auge de la publicidad digital, el analista político Yann Basset señala que esta tendencia no es completamente nueva. "Ha sido una elección voluntaria de cada campaña enfocarse en redes sociales, una tendencia visible en las últimas dos elecciones", explica.
El politólogo Alejandro Echeverry añade que las estructuras partidistas tradicionales mantienen influencia. "El liderazgo político todavía juega un factor importante en la credibilidad de las listas", afirma, citando el caso del Partido de la U en el Valle del Cauca.
Resulta interesante que candidatos como Juan Carlos Garcés y Víctor Salcedo del Partido de la U, así como Jhon Fredy Pimentel, no registraron gastos propios en redes sociales según los datos de Meta, demostrando que existen vías alternativas para alcanzar curules.
El Pacto Histórico y su estrategia diferenciada
La colectividad de izquierda mostró un patrón de gasto más moderado:
- Ana Erazo: $5.907.599 en 11 anuncios (tres meses), reducido a $2.962.979 en la última semana
- Wilson Arias: $4.618.534 en 6 anuncios, con $2.955.021 en la semana final
- Alfredo Mondragón: $9.985.381 en 13 anuncios, disminuyendo a $3.930.988 al final
La líder estudiantil Isabel Vera llegó a la Cámara sin registrar gastos en publicidad digital, evidenciando que el éxito electoral no depende exclusivamente de inversiones en redes.
Contenido de la publicidad: temas predominantes
Un estudio del profesor Pedro Pablo Aguilera de la Universidad Santiago de Cali revela que el 62% de la pauta digital se concentró en tres ejes:
- Seguridad Ciudadana en Cali: 35% de los anuncios
- Infraestructura (Tren de Cercanías/Dragado de Buenaventura): 15%
- Reformas Nacionales: 12%
Estos datos desplazaron otros temas de interés local en la comunicación digital de los candidatos.
Contexto histórico y transformación política
La migración hacia estrategias digitales se aceleró tras eventos como el magnicidio de Miguel Uribe Turbay, que llevó a candidatos como María Fernanda Cabal y Gustavo Bolívar a privilegiar las redes sobre actos públicos. Aunque finalmente declinaron sus aspiraciones, marcaron un precedente en el uso de plataformas digitales para el proselitismo político.
El voto preferente y las restricciones de movilidad en algunas regiones también favorecieron esta transición hacia campañas más digitales. En un país con amenazas de grupos armados ilegales en ciertas zonas, las redes sociales ofrecieron un espacio relativamente seguro para la comunicación política.
Importante: Este análisis cubre únicamente gastos registrados a nombre propio en la biblioteca de Meta, sin incluir posibles inversiones realizadas por terceros a favor de las campañas.
