Universidad Javeriana y MarketFranquicias lanzan primer Campus de la Franquicia en Colombia
La Pontificia Universidad Javeriana y la firma especializada MarketFranquicias presentaron oficialmente el primer Campus de la Franquicia en el país, un espacio formativo que busca profesionalizar el sector de los negocios franquiciados. Este lanzamiento se realizó en el marco de Alimentec | Anuga Select Colombia, la única plataforma de habla hispana dentro de la red internacional de Anuga, la feria de alimentos y bebidas más grande del mundo.
Un espacio estratégico para la innovación
El Campus de la Franquicia se concibe como una experiencia aplicada que integra formación en múltiples áreas clave:
- Formación jurídica: Aspectos legales y contractuales de las franquicias.
- Formación financiera: Modelos de rentabilidad y gestión económica.
- Formación operativa: Procesos y logística del negocio.
- Formación comercial: Estrategias de marketing y ventas.
- Formación estratégica: Planificación y expansión de marcas.
Este enfoque permite a los participantes no solo comprender el modelo franquiciado, sino estructurarlo correctamente desde la práctica, combinando rigor académico con experiencia real.
Respuesta a una realidad del mercado
El lanzamiento responde a una problemática identificada en el sector: el crecimiento del modelo franquiciado no siempre ha estado acompañado de la preparación técnica necesaria. Ricardo Barrios, CEO de MarketFranquicias, advierte sobre los riesgos:
“Muchos inversionistas están comprando promesas, no modelos estructurados. No validar el soporte de la marca, la rentabilidad real o la capacidad operativa puede costar entre 30% y 100% de la inversión inicial.”
Barrios destaca que, aunque cerca del 90% de las marcas desea expandirse, menos del 20% cuenta con las condiciones necesarias para hacerlo. Las fallas más comunes incluyen:
- Ausencia de procesos documentados.
- Modelos financieros poco realistas.
- Falta de soporte al franquiciado.
- Debilidades en el control de marca y calidad.
Integración en un contexto global
El Campus se integra al Pabellón de Franquicias de Alimentec, un espacio que ha evolucionado dentro de la red global de Anuga, conectando ciudades clave como Milán, Colonia y mercados estratégicos en Asia. En América, esta red solo tiene presencia adicional en Brasil, lo que posiciona a Bogotá como un punto estratégico para la innovación y profesionalización del sector en la región.
Esta articulación posiciona a Colombia no solo como un mercado atractivo, sino como un entorno de innovación capaz de conectar conocimiento, inversión y expansión empresarial a nivel internacional.
Visión de largo plazo
La apuesta del Campus de la Franquicia tiene una visión de futuro ambiciosa. En los próximos cinco años, se espera que las franquicias se consoliden como una de las principales palancas de crecimiento empresarial en Colombia, impulsando:
- Generación de empleo formal.
- Atracción de inversión extranjera y local.
- Fortalecimiento del tejido empresarial nacional.
“Colombia está lista para crecer. Ahora el reto es hacerlo bien”, concluye Ricardo Barrios, subrayando la importancia de la capacitación y la estructuración adecuada para garantizar el éxito sostenible del sector franquiciado en el país.
