Medellín se consolida como epicentro del turismo 'set-jetting' en Colombia
El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau ha documentado una transformación radical en el perfil y las motivaciones de los visitantes que llegan a Medellín y al departamento de Antioquia. Este cambio responde a tendencias globales como el 'set-jetting', la gastronomía de origen y la búsqueda de destinos alternativos, reflejando una psicología de consumo más tecnológica y emocional.
El auge del 'set-jetting' en la región antioqueña
El concepto de 'set-jetting' se define como la tendencia de los viajeros a buscar, reservar y visitar destinos después de haberlos visto en películas o series de televisión. Según el reporte 'Traveler Behavior' de Expedia Group, citado por el Bureau, el 53% de los viajeros a nivel mundial admite haber planificado un viaje influenciado por lo visto en pantalla.
En el contexto local, esta tendencia ha permitido que Medellín transforme su narrativa histórica a través de producciones audiovisuales, el arte y la música. Escenarios emblemáticos como:
- Las escaleras eléctricas de la Comuna 13
- Los diversos paisajes del Oriente antioqueño
- Locaciones urbanas destacadas en series internacionales
Se han convertido en paradas obligatorias para quienes desean experimentar en la vida real los entornos que previamente consumieron de manera digital.
Gastronomía y bienestar como ejes complementarios de atracción
Más allá del impacto audiovisual, el estudio revela que el 48% de los turistas prioriza la gastronomía local al elegir su próximo destino. Medellín ha respondido a esta demanda mediante el fortalecimiento de una oferta culinaria basada en sabores de origen y productos autóctonos.
Paralelamente, el 44% de los visitantes busca experiencias de relajación y bienestar, un segmento favorecido por la infraestructura urbana de calidad y la cercanía con reservas naturales y espacios de tranquilidad.
Descentralización y expansión hacia destinos alternativos
El informe del Bureau resalta el crecimiento significativo de los destinos secundarios, lugares que ofrecen experiencias similares a las grandes capitales pero con menor masificación y mayor autenticidad. En este panorama, Medellín se posiciona como una alternativa competitiva frente a las metrópolis globales, destacando especialmente por la calidez en el trato humano.
La tendencia no solo beneficia a la capital antioqueña, sino que fomenta activamente la descentralización del turismo hacia municipios cercanos como:
- Guatapé con su emblemática Piedra del Peñol
- Jardín y su arquitectura colorida
- Santa Fe de Antioquia con su patrimonio colonial
Esta diversificación estratégica permite que la derrama económica se distribuya de manera más equitativa en todo el territorio antioqueño, consolidando a la región como un destino serio, diversificado y altamente competitivo en el mercado internacional del turismo.
Las plataformas digitales y la narrativa audiovisual de la región han sido determinantes para posicionar estas locaciones en el itinerario de viajeros internacionales, creando un círculo virtuoso donde la exposición mediática genera interés turístico, y este a su vez fortalece la economía local.
