Accor proyecta crecimiento en Colombia con cuatro nuevos hoteles y apuesta por ciudades intermedias
La industria hotelera colombiana se prepara para recibir un impulso significativo con la expansión planificada del grupo Accor, uno de los mayores conglomerados hoteleros del mundo. La compañía anunció la apertura de cuatro nuevos establecimientos que sumarán 489 habitaciones en territorio colombiano, con una clara apuesta por ciudades intermedias que muestran creciente dinamismo turístico y empresarial.
Recuperación del sector corporativo y crecimiento del mercado colombiano
Thomas Dubaere, CEO de la división Premium, Midscale & Economy de Américas de Accor, destacó el excelente desempeño del grupo durante 2025, con ingresos que alcanzaron los €5.639 millones, representando un crecimiento del 4,5% frente al año anterior. El EBITDA recurrente aumentó un 13%, alcanzando niveles históricos, mientras que el RevPAR global creció 4,2% en el año, acelerándose en el último trimestre con un aumento cercano al 7%.
"El 2025 confirmó la solidez del modelo de negocio de Accor y la resiliencia del sector hotelero a nivel global", afirmó Dubaere. "En Colombia, el desempeño estuvo alineado con esta tendencia regional, mostrando dinamismo en viajes corporativos, eventos y destinos emergentes".
Expansión estratégica en ciudades intermedias
Los cuatro nuevos proyectos hoteleros se ubicarán en Montería, Armenia, Medellín y Bogotá, reflejando una estrategia diversificada que combina destinos tradicionales con ciudades intermedias en pleno crecimiento. Actualmente, Accor opera 17 hoteles en nueve ciudades colombianas, y con estas nuevas aperturas fortalecerá su presencia en el país.
Entre los proyectos más destacados se encuentran:
- La apertura del ibis Montería en el segundo semestre
- La construcción del ibis Styles en Armenia
- El ibis Styles en Medellín, que elevará a cinco los hoteles de la cadena en esta ciudad
"Estas aperturas reflejan una apuesta por ciudades intermedias, corredores logísticos y destinos con creciente flujo turístico y empresarial", explicó el ejecutivo.
Desafíos y estrategias para 2026
El sector hotelero enfrenta importantes retos estructurales para 2026, incluyendo inflación persistente, incremento de costos laborales y energéticos, y volatilidad cambiaria en algunos mercados. Además, la evolución del viajero exige experiencias más personalizadas, sostenibles y auténticas.
Para enfrentar estos desafíos, Accor ha implementado varias estrategias:
- Optimización operativa mediante herramientas avanzadas de revenue management basadas en inteligencia artificial
- Digitalización y automatización de procesos para mejorar eficiencia y productividad
- Iniciativas de sostenibilidad que reducen consumos energéticos e hídricos
- Fortalecimiento del programa de fidelización ALL Accor para personalizar experiencias
La plataforma global Astore permitió generar ahorros superiores a €4 millones para los hoteles en 2025, optimizando la cadena de suministro y promoviendo soluciones más eficientes.
Colombia como mercado estratégico en la región
Dubaere destacó que Colombia se ha consolidado como uno de los mercados más dinámicos de América Latina en turismo y viajes corporativos. "La mejora en conectividad aérea, el posicionamiento del país como sede de eventos internacionales y el crecimiento del turismo regional han fortalecido su competitividad", señaló.
Lo que hace particularmente atractivo al mercado colombiano es la combinación de una demanda corporativa estable con un creciente interés por el turismo cultural y de naturaleza. Esto está impulsando no solo los destinos tradicionales, sino también ciudades intermedias que concentran nuevas oportunidades de inversión y desarrollo hotelero.
Para el cierre de 2026, Accor espera un crecimiento sostenido impulsado por la recuperación del turismo corporativo, la expansión de eventos y convenciones, y el fortalecimiento del turismo regional. "Nuestro foco está en operar mejor: ser más eficientes, usar la tecnología para optimizar procesos y fortalecer nuestra presencia en los mercados donde vemos mayor potencial", concluyó Dubaere.
