Six Flags designa a Travis Kelce como embajador en medio de presión por venta
La compañía de parques temáticos Six Flags Entertainment Corp. ha nombrado al jugador de fútbol americano Travis Kelce, estrella de los Kansas City Chiefs y campeón del Super Bowl, como su embajador de marca para el año 2026. Este movimiento se produce mientras la firma de inversión activista Jana Partners ejerce presión para que la empresa emprenda una venta y renueve su dirección.
Presión de Jana Partners por cambios estratégicos
En una carta enviada al consejo de administración de Six Flags, Jana Partners expresó su preocupación por la capacidad del consejo para cumplir con las expectativas de los accionistas. La firma de inversión instó al operador de parques de atracciones a:
- Contactar a posibles compradores interesados en la empresa.
- Nombrar un nuevo presidente y una nueva dirección para el consejo de administración.
- Abordar lo que describen como un patrón alarmante de disfunción en la junta directiva.
Según un memorando firmado por Scott Ostfeld, socio gerente de Jana, la empresa ha mostrado "toma de decisiones descoordinada" y retrasos en contrataciones clave, lo que ha afectado negativamente el precio de las acciones.
El rol de Travis Kelce como embajador de Six Flags
Six Flags anunció que Kelce, quien está comprometido con la cantante Taylor Swift, aportará su "característica inconfundible, humor y personalidad arrolladora" a los parques de toda Norteamérica durante 2026. La compañía tiene derechos exclusivos para utilizar la imagen del atleta en todos sus canales de marketing, según un comunicado de prensa del 12 de marzo.
Este nombramiento se alinea con los esfuerzos previos de Jana Partners, que ya se había aliado con Kelce para impulsar cambios en la empresa, como informaron medios especializados.
Impacto financiero y contexto empresarial
Las acciones de Six Flags experimentaron una subida significativa del 9,5%, alcanzando los US$17,95 en la bolsa de Nueva York, lo que representa la mayor alza desde el 20 de febrero y otorga a la compañía un valor de mercado aproximado de US$1.800 millones.
Además, la empresa acordó recientemente vender una cartera de siete parques regionales a EPR Properties por US$342 millones, con el objetivo de fortalecer su balance financiero. Six Flags, que opera más de 40 parques en Estados Unidos y México, ha enfrentado dificultades desde su fusión con Cedar Fair Entertainment en julio de 2024, según datos recopilados por Bloomberg News.
Un portavoz de Jana Partners declinó hacer comentarios sobre el contenido del memorando, mientras que un representante de Six Flags no respondió de inmediato a las solicitudes de información.
