Davivienda ya no quiere ser visto solo como un banco. Por eso, acaba de anunciar una transformación profunda, que lo llevará a convertirse en todo un ecosistema de marcas, experiencias y servicios que va desde las finanzas digitales hasta el entretenimiento masivo.
El lanzamiento de Daviarena
El lanzamiento de Daviarena, uno de los escenarios de entretenimiento más modernos de Latinoamérica, ubicado en Sabaneta, Antioquia, es apenas la punta de lanza de la estrategia que incluye nuevas apuestas de negocio e inversiones por al menos 50 millones de dólares en los próximos cuatro años.
La evolución de la marca
Detrás de esa evolución aparece un concepto que empieza a tomar cada vez más fuerza dentro del grupo: Davi. La idea es construir una arquitectura de marcas capaces de conectarse con distintas generaciones y momentos de vida, sin perder el respaldo de la organización.
Javier Suárez Esparragoza, presidente de la entidad, afirmó en entrevista con EL TIEMPO: Todo lo que tenga DAVI tiene el respaldo de Davivienda. Además, anticipó que esta no será la última incursión del banco en sectores distintos al financiero.
¿Cómo llega Davivienda al negocio del entretenimiento?
Suárez explicó que la entidad siempre ha querido ser cercana y humana. No es casualidad que campañas como 'el lugar equivocado' hagan parte de la memoria colectiva del país. Estar cerca de la gente es parte de nuestra cultura. Ahora ven una gran oportunidad de hacerlo también desde la música y el entretenimiento.
¿Por qué Medellín?
Colombia es un país musical y Medellín tiene un lugar especial en esa industria. Sentíamos que hacía falta un escenario realmente moderno, un recinto donde esa riqueza musical pudiera tener una experiencia de talla mundial.
Competencia en Antioquia
Suárez aclaró que la decisión no nace de querer competir con Bancolombia u otras entidades. La lógica nuestra es cómo nos acercamos más a los jóvenes, cómo hacemos parte de su vida cotidiana y de sus experiencias.
Estructura del negocio
La relación con BeatHub Entertainment viene de tiempo atrás. Ellos son propietarios y operadores del escenario. Davivienda es aliado comercial y financiador del proyecto. La inversión total ronda los 320.000 millones de pesos.
Beneficios para clientes
Los clientes tendrán acceso privilegiado a preventas y beneficios especiales a través de Davivienda y DaviPlata. Nuestras aplicaciones dejan de ser solo lugares para manejar plata y se convierten en espacios donde ocurren experiencias importantes.
Impacto económico
El proyecto generará empleo permanente y atraerá más visitantes y actividad económica para la región. El entretenimiento es un sector que genera muchísimo empleo y dinamiza la economía.
Transformación de la marca
Davivienda ha evolucionado durante más de 50 años. Ahora aparece DAVI como identidad para nuevas iniciativas. Primero fue DaviPlata, luego Davibank y ahora Daviarena. Davivienda sigue siendo la gran sombrilla del grupo.
Próximos anuncios
Suárez confirmó que vienen más cosas. Daviarena no será la última marca ni la última apuesta bajo ese concepto. Estamos explorando espacios donde podamos acompañar a los colombianos más allá de los servicios financieros tradicionales.
Inversión requerida
En los próximos tres o cuatro años invertirán al menos 50 millones de dólares en negocios complementarios a la actividad financiera tradicional.
Momento económico del país
Suárez señaló que hay retos importantes, especialmente en el frente fiscal. La palabra clave es confianza. Si el país logra generar confianza para invertir, podremos resolver los problemas fiscales gradualmente.
Integración con Scotiabank
La integración en Colombia y Costa Rica avanza bien, luego seguirá Panamá. Esta operación representa un crecimiento cercano al 35 por ciento para Davivienda. Nos da más diversificación y más resiliencia como organización.
Competencia con fintech
La competencia cambió completamente. Ya no es solo entre bancos. Ahora competimos en ecosistemas mucho más amplios. Este es el momento en que Davivienda está innovando más rápido en toda su historia.
Visión a futuro
Suárez imagina a Davivienda en cinco años como una organización más digital, ágil y conectada con las nuevas necesidades de los clientes, pero sin perder el componente humano. Esa mezcla entre innovación tecnológica y cercanía humana es lo que definirá a Davivienda hacia adelante.
