QuAtro conmemora tres décadas en Colombia con propuesta innovadora
La reconocida marca de bebidas QuAtro celebra su trigésimo aniversario en el mercado colombiano con una campaña de comunicación que busca establecer un vínculo especial con los denominados "últimos millennials", aquellos nacidos alrededor de 1996 que hoy enfrentan la vida adulta con un enfoque renovado.
El sabor ácido-dulce de la adultez contemporánea
Bajo el concepto "El sabor ácido-dulce de la vida adulta, no tan adulta", la iniciativa se aleja de las representaciones tradicionales de la madurez para abrazar las complejidades de una generación que equilibra compromisos laborales y personales mientras preserva su esencia auténtica.
María T. Pérez, Directora Senior de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela, explicó que esta campaña reconoce explícitamente que "la vida a los 30 años no siempre está resuelta". La ejecutiva destacó que se trata de encontrar espacios propios dentro de las responsabilidades, celebrando esa autenticidad y reafirmando el compromiso de la marca con los momentos reales de sus consumidores.
Arte urbano y ediciones coleccionables
Como eje central de la celebración, QuAtro estableció una colaboración con el destacado artista urbano Ceroker, quien intervino dos murales emblemáticos en ciudades estratégicas:
- Bogotá: Ubicado en la carrera 7 con calle 59, en el tradicional barrio de Chapinero.
- Medellín: Situado en la transformadora Comuna 13, símbolo de resiliencia y renovación urbana.
Paralelamente, la marca presentó una edición limitada de latas diseñadas exclusivamente por Ceroker, las cuales estarán disponibles en el mercado nacional durante aproximadamente dos meses. Esta iniciativa busca transformar el empaque tradicional en una pieza de arte coleccionable que resuene con los intereses estéticos de la audiencia joven.
Estrategia multimedia con humor y autenticidad
La campaña se complementa con un enfoque integral que incluye la participación activa de creadores de contenido y el uso del humor como herramienta para aliviar las presiones inherentes a la vida adulta. El reconocido comediante Chimuelo lidera un componente de stand-up comedy diseñado específicamente para retratar las contradicciones de quienes priorizan experiencias significativas y viajes sobre estructuras de vida rígidas y convencionales.
Esta celebración de tres décadas representa un hito significativo para QuAtro en Colombia, marcando no solo su permanencia en el mercado sino su capacidad para evolucionar y conectar con nuevas generaciones de consumidores que redefinen constantemente lo que significa ser adulto en el siglo XXI.
