Pure da el salto internacional: la bebida colombiana saludable apunta a EE. UU., México y Chile
En un mercado de bebidas energizantes altamente competitivo, la marca colombiana Pure está dando un paso crucial en su crecimiento con una ambiciosa expansión internacional. Tras menos de un año en el mercado masivo local, la compañía ya mantiene conversaciones avanzadas para ingresar a mercados clave como Chile, México y Estados Unidos, con el objetivo de replicar el posicionamiento que ha comenzado a construir en Colombia.
Una transformación empresarial con visión global
El camino de Pure hasta este punto es el resultado de un notable proceso de transformación empresarial. Hace tres años, la compañía no estaba enfocada en bebidas, sino en el desarrollo de productos de uso tópico con CBD. Sin embargo, tras revisar la regulación con el Invima, sus fundadores comprendieron que ese camino no era viable y decidieron replantear completamente su modelo de negocio.
Fue entonces cuando, tras analizar tendencias en Estados Unidos y Europa en el segmento fitness, identificaron un vacío crucial en el mercado de bebidas: la ausencia de un energizante que combinara funcionalidad con un enfoque genuinamente saludable. "Son mercados que no cuentan con un producto similar, tal como ocurría en Colombia hasta el año pasado", ha explicado Luis Lunar, gerente general de la compañía.
Innovación en ingredientes y desarrollo del producto
A partir de ese hallazgo estratégico, la compañía desarrolló una bebida funcional con características distintivas que la diferencian de las opciones tradicionales:
- Sin azúcar añadido
- Libre de taurina
- Cero calorías
- Sin colorantes o saborizantes artificiales
Para suplir el componente energético, Pure incorporó 100 miligramos de cafeína orgánica por unidad y añadió ingredientes innovadores como hongos funcionales —melena de león y ganoderma—, asociados a beneficios cognitivos y de bienestar general.
El desarrollo del producto tomó aproximadamente dos años de investigación y pruebas. La idea inicial surgió en 2022, pero solo a finales de 2024 lograron un producto final listo para su comercialización. A comienzos de 2025, Pure entró oficialmente al mercado colombiano con tres referencias específicas:
- Pure Energy: para momentos que requieren energía inmediata
- Pure Recovery: enfocada en la recuperación post-ejercicio
- Pure Focus: diseñada para mejorar la concentración
Consolidación local y proyecciones de crecimiento
En paralelo a sus planes de expansión internacional, la empresa ha consolidado sólidamente su presencia en el mercado colombiano. Durante 2025 logró ingresar a grandes superficies como Éxito, Carulla, Cencosud y Jumbo, así como a plataformas digitales como Rappi y otros canales especializados como Farmacias Pasteur, gimnasios y centros de pilates.
Los resultados iniciales respaldan esta proyección optimista. En poco más de seis meses, Pure alcanzó una facturación de $350 millones y proyecta triplicar esta cifra en 2026, impulsada tanto por el fortalecimiento local como por su eventual entrada a nuevos mercados internacionales.
Este crecimiento acelerado también está acompañado de planes de inversión cercanos a $1.500 millones, destinados específicamente a:
- Desarrollo de nuevos productos innovadores
- Adquisición de equipos especializados
- Fortalecimiento estratégico del mercadeo
Desafíos y estrategia de posicionamiento internacional
Para la compañía, uno de los principales retos en su proceso de internacionalización será replicar el posicionamiento de una categoría que aún es incipiente en muchos mercados. Sara Vial, gerente de mercadeo de Pure, ha señalado que el desafío no solo está en competir con bebidas tradicionales establecidas, sino en educar al consumidor sobre una nueva propuesta de valor enfocada genuinamente en el bienestar integral.
En ese contexto estratégico, Pure busca llevar más allá de las fronteras colombianas una propuesta que, según sus directivos, no se limita a una simple bebida. La apuesta visionaria de la marca es consolidarse en el emergente segmento de energizantes funcionales y posicionarse como una alternativa premium para consumidores conscientes que buscan opciones más saludables, en un mercado global donde este tipo de tendencias gana cada vez más relevancia y aceptación.
Producida en Medellín, Pure representa un caso emblemático de innovación empresarial colombiana que combina visión internacional con desarrollo local, demostrando que las empresas nacionales pueden competir en mercados globales con productos diferenciados y de alta calidad.
