Industria de la belleza en Colombia: motor económico con auge local para 2026
La industria de la belleza en Colombia se está consolidando como uno de los sectores económicos más dinámicos y sorprendentes para los próximos años. Según proyecciones recientes, el mercado nacional no solo superará el promedio de crecimiento regional entre 2026 y 2035, sino que experimentará un auge sin precedentes en las marcas locales. Se estima que las empresas colombianas podrían arrebatar entre 3 y 6 puntos de participación de mercado a los gigantes internacionales, marcando un hito histórico en la economía del país.
Crecimiento del sector: Colombia lidera en América Latina
El panorama económico para el sector de la estética y el cuidado personal en Colombia es sumamente optimista. De acuerdo con cifras de Expert Market Research y análisis de Krika Cosmetics, la industria nacional proyecta un crecimiento de entre el 8% y el 10% para 2026 en comparación con las cifras de 2025. Este dinamismo posiciona a Colombia por encima de la media en América Latina, consolidándose como un hub de cosmética y bienestar.
Este repunte no es casual; responde a una recuperación robusta del consumo presencial en tiendas y peluquerías, combinada con la madurez del comercio electrónico. Los colombianos están invirtiendo más en su imagen, pero con un enfoque híbrido: buscan la experiencia en el salón, pero exigen mantener resultados profesionales en la comodidad de su hogar.
Tendencias de consumo: tecnología y skincare lideran el gasto
El bolsillo de los hogares colombianos está cambiando sus prioridades. El análisis del sector revela que el gran ganador del 2026 serán las herramientas y accesorios de belleza, como cepillos eléctricos, dispositivos faciales, planchas y secadores, con un aumento proyectado en ventas de entre el 15% y el 25%. La tendencia es clara: el consumidor quiere tecnología que facilite la vida.
En segundo lugar, se mantiene el reinado del cuidado de la piel (skincare). Se estima un crecimiento de entre el 12% y el 18%, impulsado por usuarios cada vez más educados que leen etiquetas y buscan activos potentes. Por su parte, el cuidado capilar y las fragancias mantendrán un ritmo constante, enfocados en la salud del cuero cabelludo y las experiencias sensoriales, respectivamente.
El dato: El maquillaje evolucionará hacia productos híbridos que no solo dan color, sino que tratan la piel, creciendo a un ritmo moderado pero sostenido del 6% al 10%.
Auge de las marcas nacionales frente a las internacionales
Quizás el dato más revelador para la economía local es el fortalecimiento de la industria propia. Las proyecciones indican que las marcas colombianas sumarían hasta 6 puntos porcentuales de participación de mercado para 2026.
Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics, explica que esto se debe a tres factores clave:
- Capacidad de respuesta: Las marcas locales lanzan tendencias más rápido.
- Precios competitivos: Al producir localmente, esquivan parte de la volatilidad del dólar.
- Conexión cultural: El uso de ingredientes nativos y naturales conecta emocionalmente con el comprador.
Las firmas internacionales se verán obligadas a ajustar sus estrategias de precios y sostenibilidad si no quieren ceder terreno ante un competidor local cada vez más sofisticado y agresivo comercialmente.
Sostenibilidad y 'skinimalismo': requisitos esenciales para 2026
Para el 2026, ser "verde" dejará de ser una etiqueta de marketing para convertirse en un factor decisivo de compra. Se calcula que entre el 35% y el 45% de las consumidoras en Colombia descartarán marcas que no ofrezcan empaques reciclables o fórmulas responsables.
A esto se suma la tendencia global del 'skinimalismo': rutinas de menos pasos pero mayor eficacia. El mercado exige honestidad, trazabilidad y transparencia. Aunque el sector enfrenta desafíos como el costo de las materias primas, la oportunidad para emprendedores que apuesten por la venta directa y el contenido digital en redes sociales es inmensa. El futuro de la belleza en Colombia es tecnológico, sostenible y, sobre todo, local.
