Este 27 de abril, Grupo Nutresa presentó su nueva y más grande iniciativa: 'El sabor de creer', creada bajo la premisa de que 'creer es el motor fundamental para progresar'. La propuesta está basada en ceder los nombres y logotipos de 17 de las 169 marcas más emblemáticas de Nutresa, con el fin de llevar un mensaje de optimismo a cada rincón del país. Esto, teniendo en cuenta que la compañía está presente en 8 de cada 10 hogares colombianos y en más de 400.000 tiendas de barrio, supermercados y comercios en todo el territorio nacional.
Detalles de la campaña
Para entender con mayor claridad de qué trata la nueva iniciativa, EL TIEMPO habló con María Elisa Botero, vicepresidenta de Mercadeo de Nutresa, quien no dudó en expresar su sentimiento por lo que se viene para la compañía. 'Venimos con demasiada emoción para contarles que hoy estamos lanzando la campaña más grande de la historia de Nutresa', dijo Botero.
Botero dio a conocer que se trata de una 'plataforma de optimismo y de positivismo para los colombianos', que lleva por nombre 'El sabor de creer' y que comenzó a circular desde este 27 de abril en toda Colombia. En esta campaña, más de 30 millones de empaques de Nutresa han sido intervenidos para 'mandar mensajes de positivismo en esta época (...) y para poder hackear esas emociones del día a día', expresó Botero.
Ejemplos de cambios en productos
De este modo, la CMO de Nutresa dio a conocer varios ejemplos de lo que los colombianos podrán encontrar en las envolturas de 17 de sus marcas: 'Por ejemplo, van a ver que en nuestra chocolatina Jet va a decir: "Fe". En nuestro Colcafé va a decir: "Con la fe exacta". En nuestros empaques de Pastadoría va a decir: "Hagamos historia", y bueno, y así sucesivamente', continuó diciendo María Elisa Botero.
Otras marcas y el Festival de la Malteada
Botero mencionó que la marca de Hamburguesas El Corral también llega con una nueva apuesta dentro de la campaña 'El sabor de creer', que comenzará a implementarse desde el próximo 1 de junio, fecha en la que se lanzará el Festival de la Malteada: 'Tenemos una malteada de Jumbo que es "Siempre juntos", entonces va a ser la malteada: "Juntos"'. Respecto a la marca Yuppie, anunció que también se unió a la campaña junto con la referencia 'Al golpe con todo ranchero', la cual cambiará su nombre para llamarse 'Gol para todos'. 'Esto está en la época del contexto futbolero, pero hoy 27 de abril lo estamos lanzando como para intervenir el día a día de los colombianos y subir el espíritu cuando estamos como en altos y bajos', expresó Botero.
J Balvin, la voz de la campaña
Botero reveló que cuentan con un artista del género urbano que será la voz de la campaña 'El sabor de creer'. 'Nuestra voz de la campaña es J Balvin y la van a ver en el video que sale este lunes. Tanto la voz como la musicalización son de J Balvin', reveló. Según la CMO, J Balvin fue elegido porque tiene el 'propósito de mandar ese mensaje de positivismo a los colombianos de que sí se puede y, sobre todo, comparte plataforma de Colombia hacia el mundo'. El cantante narra momentos reales de la vida nacional, musicalizados con una versión especial de 'Mi Gente', adaptada exclusivamente para este hito. La producción del video estuvo a cargo de Sancho BBDO y OP como productora e implicó un despliegue logístico masivo de más de 80 horas de rodaje, con cinco unidades simultáneas en múltiples locaciones.
Objetivos y agradecimientos
Botero dio a conocer que su objetivo es seguir enfocándose en posicionar sus 48 marcas líderes. Finalmente, agradeció a todas las personas que consumen los productos de Nutresa: 'No seríamos esta compañía de supermarcas sin el cariño que el colombiano le tiene a cada uno de nuestros productos'.
