De las redes sociales al imperio del bienestar: la transformación empresarial de Issa Vásquez
Conocida inicialmente por su presencia en redes sociales donde compartía su estilo de vida saludable, Issa Vásquez ha dado un salto cualitativo al construir un ecosistema empresarial completo alrededor del bienestar. A través de su marca Natif y del festival ISSA FEST, esta emprendedora colombiana ha demostrado cómo la influencia digital puede evolucionar hacia negocios escalables con impacto real en el mercado.
El éxito rotundo del ISSA FEST en Bogotá
La primera edición del festival ISSA FEST, realizada el 28 de febrero en Bogotá, vendió todas sus entradas en menos de 36 horas, posicionándose como uno de los encuentros wellness con mayor conexión emocional y recepción entre el público colombiano. El evento ofreció una experiencia integral que combinó:
- Entrenamientos funcionales guiados por expertos
- Gastronomía saludable de alta calidad
- Música en vivo y espacios de inspiración
- Marketplace de emprendimientos locales
- Activaciones de marcas aliadas del sector
La apuesta fue clara desde el principio: vivir el bienestar desde el goce, el movimiento y la autenticidad, creando una comunidad vibrante alrededor de estos valores.
Natif: expansión nacional y proyección internacional
La marca Natif ha logrado una penetración significativa en el mercado colombiano, con presencia en más de 300 tiendas distribuidas en cerca de 60 ciudades, incluyendo las principales cadenas de grandes superficies del país. Su portafolio incluye productos innovadores como:
- Pan integral con formulaciones mejoradas
- Snacks funcionales como gomitas saludables
- Chocotabs con perfiles nutricionales optimizados
Estos productos han mostrado alta rotación e incluso episodios de sold out desde su lanzamiento, reflejando una lectura acertada de las nuevas demandas del consumidor colombiano que busca opciones prácticas con mejores características nutricionales.
Crecimiento económico y proyecciones ambiciosas
Desde su creación, Natif ha sido reconocida como una de las 25 pymes más importantes del país, agotando inventario en cada lanzamiento de productos. El año pasado, la compañía registró un crecimiento superior al 30% en ventas, impulsado por:
- Expansión en el canal retail tradicional
- Lanzamiento de nuevas referencias en su portafolio
- Fortalecimiento del ecosistema de bienestar alrededor de la marca
Para 2026, la empresa proyecta mantener una senda de crecimiento entre el 30% y el 40%, apalancada en la ampliación del portafolio, consolidación en grandes superficies, expansión internacional y desarrollo de nuevas líneas de negocio como las experiencias presenciales de bienestar.
Desafíos del emprendimiento en el sector wellness
Issa Vásquez reconoce que emprender en esta industria ha representado un reto enorme. "Es un sector que viene creciendo con fuerza, impulsado por consumidores cada vez más conscientes, pero también es un mercado exigente donde la coherencia, la transparencia y la calidad no son negociables", explica la emprendedora.
Cuando comenzaron, hablar de alimentación saludable en el mercado masivo implicaba un proceso importante de educación al consumidor. No bastaba con ofrecer un buen producto; era necesario cambiar mentalidades, enfrentando desinformación, mitos y cierta desconfianza frente a lo "saludable". Esto obligó al equipo a ser rigurosos en las formulaciones, en el mensaje y en la experiencia entregada en cada punto de venta.
Proyección del festival y visión de futuro
La visión para ISSA FEST es ambiciosa: proyectarlo como el principal festival de bienestar en Colombia y, a mediano plazo, como un referente en América Latina. La meta no es solo crecer en asistencia, sino en impacto, generando conversaciones relevantes, impulsando marcas alineadas con el bienestar y ofreciendo contenido que transforme hábitos de vida.
"Queremos que evolucione hacia una experiencia cada vez más integral, donde converjan alimentación, ejercicio, salud, movimiento, emprendimiento, innovación y comunidad", afirma Vásquez sobre su festival, que busca trascender el evento anual para convertirse en un ecosistema permanente donde las personas puedan vivir este estilo de vida de manera continua.
La sinergia entre comunidad, contenido y negocio físico perfila a Issa Vásquez como una de las emprendedoras emergentes más relevantes del sector wellness en Colombia, en un momento en que la categoría de alimentos saludables y las marcas con propósito ganan protagonismo dentro del consumo masivo.
