El Mundial de 2026 no solo será un hito por su tamaño y alcance deportivo, sino que también marcará una nueva etapa en la forma en que millones de personas seguirán el torneo. En Colombia, el evento ya genera movimientos entre empresas de entretenimiento, plataformas digitales y operadores de contenidos que buscan responder a hábitos de consumo cada vez más diversos.
El fútbol sale de la sala de la casa
Royal Films y DirecTV anunciaron recientemente una alianza para llevar partidos de la Selección Colombia y otros encuentros destacados del Mundial a salas de cine en más de 32 ciudades del país. La propuesta busca convertir los complejos cinematográficos en espacios de encuentro para aficionados, familias y grupos de amigos, ofreciendo una alternativa a la visualización tradicional desde el hogar y fortaleciendo experiencias colectivas alrededor de los partidos más relevantes del campeonato.
Esta iniciativa refleja un cambio observado en distintos mercados del entretenimiento: los grandes eventos deportivos están dejando de ser exclusivamente un consumo doméstico para convertirse en actividades sociales que reúnen a diferentes públicos en espacios compartidos. La experiencia ya no se limita a observar un partido, sino que incorpora elementos de convivencia, celebración e interacción entre espectadores.
En Colombia, el fenómeno adquiere una dimensión particular debido al papel histórico de la Selección Colombia como factor de reunión. Los partidos del combinado nacional suelen convocar a personas de distintas edades y perfiles, que encuentran en los torneos internacionales una oportunidad para compartir momentos en familia o con amigos.
Tecnología, plataformas y nuevos hábitos de consumo
El Mundial de 2026 llegará en un contexto de multiplicación de pantallas y dispositivos. Los usuarios ya no consumen contenidos deportivos desde un único lugar ni mediante una sola plataforma. El seguimiento de los partidos se complementa con redes sociales, aplicaciones móviles, transmisiones digitales y espacios de interacción en tiempo real.
Empresas del ecosistema digital también se han adaptado. Snaau, startup colombiana enfocada en suscripciones, entretenimiento digital, gaming y servicios online, prepara una campaña audiovisual inspirada en el Mundial con un eje narrativo centrado en la familia y el fútbol. La propuesta parte de una escena cotidiana: un niño jugando con un balón mientras una familia se reúne para compartir la emoción del torneo. La pieza contará con la participación de Macnelly Torres, exfutbolista colombiano recordado por su paso por la Selección Colombia y distintos clubes nacionales.
La presencia del exjugador busca conectar con una generación que creció siguiendo sus actuaciones y que identifica el fútbol como un espacio de encuentro. Según la compañía, el objetivo no es presentar el Mundial exclusivamente desde la competencia deportiva, sino desde los vínculos que se construyen alrededor de ella. La iniciativa también responde a una realidad cada vez más evidente: hoy es habitual que una persona vea parte de un partido en televisión, consulte estadísticas desde el celular, revise comentarios en redes sociales y comparta contenidos mientras el encuentro continúa.
La familia, el punto de encuentro del Mundial
Para Snaau, el torneo representa una oportunidad para abordar el fútbol desde una perspectiva cultural y social. La compañía ha desarrollado su presencia en el mercado colombiano a través de servicios relacionados con entretenimiento digital, suscripciones y videojuegos, además de alianzas vinculadas al deporte.
La campaña busca situarse en la convergencia entre tecnología, entretenimiento y tradición futbolera. En ese escenario, el Mundial aparece como un evento capaz de reunir generaciones distintas alrededor de una misma conversación.
“El Mundial es uno de esos momentos que conectan a Colombia desde la emoción, la familia y la memoria. Queremos contar esa historia desde una mirada cercana: cómo el fútbol reúne generaciones y cómo las nuevas plataformas y experiencias están cambiando la forma en que vivimos estos grandes eventos”, afirmó Jhoan Cortés, CEO y cofundador de Snaau.
La relevancia de estas iniciativas coincide con una tendencia que ha cobrado fuerza en los últimos años: el interés por experiencias compartidas frente al consumo individual. Aunque las herramientas digitales continúan desempeñando un papel central en el acceso al contenido, los grandes acontecimientos deportivos mantienen su capacidad para convocar personas en espacios físicos y generar momentos colectivos.
