Marca colombiana con ocho décadas de historia reactiva su vocación exportadora
El sector de la moda en Colombia está redescubriendo el potencial del mercado venezolano como parte de sus estrategias de crecimiento internacional. Este renovado interés se materializa en el caso de Zephir, una empresa textil con una impresionante trayectoria de 80 años en el mercado, que atraviesa actualmente un profundo proceso de modernización y reposicionamiento global.
Transformación generacional y nueva propuesta de valor
Con una historia que abarca tres generaciones, Zephir ha emprendido una transformación integral que incluye la renovación completa de su propuesta de valor, el lanzamiento de colecciones innovadoras, colaboraciones estratégicas con otros actores del sector y un enfoque emocional más intenso hacia sus consumidores. "Durante mucho tiempo exportamos, pero esa línea se fue frenando. Hoy, con la nueva etapa de la marca, el panorama vuelve a abrirse", explicó Juanita Sáenz, gerente general de la compañía.
Estrategia de expansión en América Latina
Los principales mercados objetivo de Zephir en su proceso de internacionalización incluyen actualmente a Ecuador, que se perfila como su destino más sólido, junto con Bolivia, Chile y Perú. A estos países se suman ambiciosas metas en México y Centroamérica, respaldadas por el desarrollo de dos líneas de producto diferenciadas: una tradicional para climas fríos y otra específicamente diseñada para competir en mercados cálidos.
Venezuela como mercado emergente
En este contexto expansivo, Venezuela comienza a ganar espacio significativo dentro de los planes estratégicos de la marca colombiana. Sáenz confirmó que desde 2025 Zephir ya realiza ventas a clientes en la zona fronteriza y que existen varios proyectos en evaluación para fortalecer su presencia en ese mercado. "Tenemos en la mira varias iniciativas para exportar formalmente una vez se levanten los embargos en Venezuela", afirmó la ejecutiva.
Paralelismo con el sector fintech
El caso de Zephir refleja una tendencia más amplia donde las empresas colombianas están reconsiderando a Venezuela como un destino comercial viable. De manera paralela, el sector fintech también identifica al país vecino como un mercado de alto potencial, planeando llegar en el mediano plazo con plataformas tecnológicas avanzadas y soluciones digitales innovadoras.
Reactivación de la vocación exportadora
Este reposicionamiento internacional marca un hito importante para Zephir, luego de que durante años la apertura económica global hubiera debilitado su presencia en mercados externos. La compañía ahora busca recuperar y superar su histórico desempeño exportador, llevando productos colombianos de alta calidad a nuevos destinos estratégicos donde han demostrado tener una excelente aceptación.
La combinación de tradición familiar, innovación en diseño y una visión comercial audaz posiciona a Zephir como un caso emblemático de cómo las marcas colombianas con profundas raíces históricas pueden reinventarse para competir exitosamente en el escenario internacional contemporáneo.
