La extinción de dominio aplicada a Lili Pink tomó por sorpresa a competidores y compradores. Con sus más de 300 tiendas, había ganado visibilidad dentro de un segmento lleno de jugadores con marcas posicionadas.
Contexto del mercado de moda en Colombia
Según el Observatorio de Inexmoda, entre enero y noviembre de 2025, los colombianos gastaron más de $32 billones en moda y el tamaño de la demanda creció 6,4% anual. Solo en la división de vestuario (en donde entra la ropa interior), el público local desembolsó una cifra superior a $11,8 billones, total que permite tener noción del tamaño de ese mercado por el que luchan todos los oferentes activos.
Las 10 empresas más grandes en ropa interior
Con corte a 2024, hay 10 compañías que dominan la sección de underwear. Varias de ellas no se dedican exclusivamente a la fabricación o comercialización de prendas íntimas, pero su desempeño arroja luces sobre sus cuotas de mercado. Algunas tienen integración vertical (confeccionan, distribuyen y venden en sus puntos) y otras solo participan en uno de los eslabones.
- Manufacturas Eliot: Su marca más notoria es Pat Primo. Reportó ventas por $1,5 billones, lo que la pone a la cabeza general del sector moda en el país.
- Crystal: Productora de sellos como GEF y Punto Blanco, con ventas por un poco más de $1 billón. Hasta octubre de 2025, fue la empresa que más exportó confecciones, con un total que ronda US$49,8 millones.
- Permoda: Empresa detrás de Koaj, con una facturación cercana a $980.000 millones.
- Girdle & Lingerie: Fabricante de Leonisa, con ventas por cerca de $845.000 millones. Fue la segunda más exportadora del segmento, con despachos internacionales por US$43,6 millones.
- Hennes & Mauritz Colombia (H&M): Única de origen extranjero en el listado, con casa matriz en Suecia. Llegó a Colombia en 2017 y su facturación está por el orden de $817.000 millones. Hasta septiembre, importó confecciones por US$44,5 millones.
- Texmoda: Ventas superiores a $548.000 millones.
- Fast Moda: Dueña de Lili Pink y Yoi, con ingresos cercanos a $517.000 millones. Está bajo investigaciones judiciales por presuntos delitos de lavado de activos y contrabando.
- Pash: Su marca más visible es Ostu, con ventas que ascienden a unos $473.000 millones.
- Marketing Personal: Enfocada en comercialización por catálogo, operadora del sello Formas Íntimas, con facturación cercana a $388.000 millones.
- Tennis: Dueña de la marca homónima, con participación en prendas exteriores y underwear, con ventas cercanas a $312.000 millones.
Cuota de mercado por marcas
Desde Inexmoda compartieron datos más específicos del segmento: el tamaño de mercado está por el orden de $4,8 billones. La cuota de mercado solo en esta categoría queda así: Leonisa (18,2%), Carmel (3,7%), Lili Pink (3,4%), Punto Blanco (2,2%), Diane & Geordi (1,9%), Gef (1,5%), Caty (1,5%), Lumar (1,5%) y Shein (1,2%).
El caso Lili Pink
Los orígenes de Lili Pink datan de 2006, en el barrio Toberín (Bogotá), como un emprendimiento de la familia Abadi. La compañía se expandió y en 2015 pasó a manos del holding panameño Lili Brands. Fast Moda fue constituida el 25 de junio de 2020 y su único accionista es Bestsea Blue, constituida en 2020 en Ciudad de Panamá. La empresa reconoció estar inmersa en un proceso administrativo ante entidades legales y regulatorias.
