El fenómeno Rolex 'Pepsi': especulación dispara precios y demanda en mercado secundario
En un movimiento que ha sacudido el mercado de relojes de lujo, el icónico Rolex GMT-Master II con bisel rojo y azul, conocido popularmente como 'Pepsi', ha experimentado un aumento extraordinario de US$3.000 en su valor en el mercado secundario durante los primeros meses de 2026. Paralelamente, la demanda por este modelo se ha multiplicado por cinco, según datos revelados por plataformas especializadas en comercio de relojes de alta gama.
Rumores de descontinuación alimentan la fiebre especulativa
La repentina escalada en precios y demanda coincide con intensos rumores sobre la posible descontinuación del modelo 'Pepsi' por parte de Rolex, justo antes del evento anual Watches and Wonders que se celebrará en abril en Ginebra. Este encuentro, que reúne a más de 60 marcas relojeras y atrae a coleccionistas de todo el mundo, tradicionalmente sirve como escenario para anuncios importantes de la industria.
Según datos de Chrono24, plataforma líder en compraventa de relojes, las solicitudes de compra del modelo 'Pepsi' se dispararon más del 500% durante la primera semana de marzo de 2026 en comparación con el promedio registrado durante todo el año 2025. Esta cifra extraordinaria refleja la ansiedad de los coleccionistas por adquirir lo que podría convertirse en un modelo discontinuado.
Índices de mercado confirman la tendencia alcista
El Bloomberg Subdial Watch Index, que monitorea los precios de los 50 modelos más comercializados según el valor de sus transacciones, ha registrado precisamente ese incremento de US$3.000 en el precio del Rolex 'Pepsi' desde principios de año. Simultáneamente, el número de anuncios activos de este reloj en plataformas especializadas ha disminuido aproximadamente en una cuarta parte, indicando una escasez creciente en el mercado secundario.
"Esta reacción demuestra cuán profundamente la percepción de escasez —ya sea real o especulativa— influye en los precios del mercado secundario de relojes", explica un análisis del sector. "Como uno de los modelos más líquidos y representativos de Rolex, el GMT-Master II 'Pepsi' juega un papel crucial en la configuración del sentimiento general del mercado".
Efecto dominó en modelos relacionados
La especulación no se limita únicamente al modelo 'Pepsi'. La incertidumbre sobre su futuro ha generado un efecto indirecto en otros modelos relacionados, particularmente en el GMT-Master II 'Coke', cuya producción Rolex interrumpió oficialmente en 2007. Este modelo, caracterizado por su bisel rojo y negro, ha experimentado un aumento aproximado del doble en las solicitudes de compra durante principios de marzo en comparación con el promedio de 2025.
Balazs Ferenczi, director de participación de marca en Chrono24, comentó sobre la situación: "Parece que los vendedores están reteniendo inventario anticipándose a subidas de precios, o que el mercado está absorbiendo rápidamente las existencias disponibles".
Confirmaciones y silencios que alimentan la especulación
Según reportes de WatchPro, algunos distribuidores autorizados de Rolex han confirmado que no habrá más entregas del modelo 'Pepsi', aunque la compañía suiza ha declinado hacer comentarios oficiales al respecto. Este silencio corporativo, combinado con las confirmaciones no oficiales de distribuidores, ha creado el caldo de cultivo perfecto para la especulación que actualmente domina el mercado secundario.
El fenómeno actual ilustra cómo los mercados de productos de lujo, particularmente en el segmento de relojería de alta gama, pueden verse profundamente afectados por:
- Rumores de descontinuación de modelos icónicos
- Expectativas sobre anuncios en ferias internacionales
- Comportamiento especulativo de coleccionistas e inversores
- Escasez percibida en el mercado secundario
Los expertos señalan que estos repentinos picos de demanda y la correspondiente escasez de oferta demuestran un mercado aún fuertemente influenciado por la especulación sobre la disponibilidad futura, con precios cada vez más desvinculados de la dinámica del comercio minorista primario.
