El renacimiento de Gucci bajo la dirección de Demna
La industria de la moda mundial contuvo la respiración este viernes cuando Demna presentó su primera colección como director creativo de Gucci, la icónica marca italiana fundada en Florencia en 1921. El evento, cargado de expectativas, reunió a casi 1.000 invitados en el histórico Palazzo delle Scintille en el corazón de Milán, un espacio de cristal de estilo art nouveau construido en 1923.
Un desfile con estrellas y referencias históricas
Entre el selecto público se encontraban figuras como Paris Hilton junto a su hermana Nicky Rothschild, la estrella del K-pop Lee Know, y la legendaria diseñadora Donatella Versace en primera fila. Notablemente, Alessandro Michele, el anterior director creativo de Gucci, también asistió para apoyar esta nueva era de la marca. La pasarela se transformó en una réplica de museo italiano repleta de estatuas romanas, un claro guiño a los orígenes florentinos de la casa de moda.
Los 83 looks que definen una nueva dirección
La colección otoño-invierno 2026/2027 presentó 83 looks que mezclaron propuestas para mujeres y hombres con un estilo audaz y contemporáneo:
- Para mujeres: Tacones de aguja, leggings de cintura baja, minifaldas, medias adornadas con el icónico monograma doble G, y abrigos de piel sintética o chaquetas bomber.
- Para hombres: Camisetas ajustadas que revelaban abdominales, chaquetas moteras, zapatos de cuero rojos o blancos de gran tamaño, y las populares riñoneras cruzadas de Gucci.
El broche de oro llegó con Kate Moss cerrando el desfile con un deslumbrante vestido de noche negro con espalda descubierta que dejaba entrever una tanga con la doble G dorada.
El contexto de una industria en transformación
Esta presentación ocurre en un momento crucial para la industria del lujo, que busca recuperarse tras una caída significativa en la demanda. Según estimaciones de Bain, aproximadamente 50 millones de clientes abandonaron las marcas de alta gama tras el auge post-pandemia, descontentos con precios excesivos y falta de innovación en los diseños.
La contratación de Demna representa una apuesta arriesgada para Gucci, propiedad del grupo francés Kering SA. El diseñador, que ya no utiliza su apellido Gvasalia, viene de una década como director artístico en Balenciaga, otra marca de Kering, donde su gestión estuvo marcada tanto por éxitos comerciales como por controversias, incluyendo una campaña publicitaria de 2022 acusada de sexualizar a niños.
El legado y el futuro de Gucci
Gucci tiene una historia de generar expectación: desde la sexy Gucci de Tom Ford en los años 90 hasta la estética bohemia chic de Alessandro Michele entre 2015 y 2022. Bajo Michele, las ventas anuales superaron los 10.000 millones de euros, pero desde su salida han caído más del 40%.
Demna demostró en Balenciaga su capacidad para conectar con generaciones más jóvenes y crear productos virales como las zapatillas Triple S, ayudando a la marca a alcanzar ventas estimadas en 2.700 millones de dólares en 2022. También revivió la línea de alta costura de Balenciaga, mostrando su versatilidad como creador.
Impacto inmediato y disponibilidad
Mientras el ciclo de la moda tradicional requiere alrededor de medio año para que los productos de pasarela estén disponibles, Gucci rompió el molde permitiendo la compra inmediata de accesorios de la nueva colección desde el mismo viernes, tanto en línea como en boutiques seleccionadas.
El día anterior al desfile, la tienda insignia de Gucci en via Monte Napoleone estaba repleta de clientes VIP seleccionando sus looks para el evento, mientras adolescentes locales e internacionales esperaban fuera con la esperanza de ver a Lee Know, embajador de la marca.
Una Gucci saludable es crucial para el ecosistema de la moda global. La marca lidera las ventas en Vestiaire Collective, y plataformas como esta experimentaron un aumento en búsquas del bolso Jackie tras el lanzamiento de la colección limitada La Famiglia de Demna en septiembre. Mientras aquella colección mostraba una Gucci más tradicional con estampados florales, la presentación del viernes adoptó un estilo más atrevido y contemporáneo, marcando claramente la nueva dirección bajo el liderazgo de Demna.
