Sports alla italiana: Los Juegos Olímpicos de Invierno 2026 se reinterpretan con gastronomía e ilustración
Cuando los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 se celebren en Italia, todo lo que los rodea debería oler, verse y sentirse profundamente italiano. Esta es la premisa fundamental que articula "Sports alla italiana", un proyecto creativo innovador concebido por la agencia Burns junto al artista Bonny Carrera para el Comité Olímpico Internacional, específicamente con motivo de Milano Cortina 2026.
Un puente cultural entre deporte y gastronomía
Según explica el sitio especializado ReasonWhy, la campaña parte de una observación estratégica muy clara: muchos deportes de invierno siguen siendo percibidos como lejanos o minoritarios por amplios sectores del público general. En lugar de recurrir a una comunicación técnica o excesivamente explicativa, el proyecto propone un cambio radical de lenguaje: traducir visualmente las disciplinas olímpicas.
Y lo hace a través de uno de los códigos culturales más universales y reconocibles de Italia: su gastronomía, considerada la número uno del mundo según el prestigioso ranking TasteAtlas. La comida funciona como un puente cultural efectivo: un elemento cotidiano, reconocible y cargado de emociones que reduce significativamente la distancia entre disciplinas complejas y un público no especializado.
16 disciplinas reimaginadas desde la cocina italiana
El resultado se materializa en 16 gráficas ilustradas excepcionales, cada una dedicada exclusivamente a una disciplina olímpica de invierno reinterpretada desde el rico universo culinario italiano. Esta fusión creativa produce imágenes sorprendentes y llenas de identidad:
- El biatlón aparece representado como una atleta deslizándose elegantemente sobre una lasaña perfectamente estratificada.
- El esquí alpino se transforma en un descenso vertiginoso por un helado de cono decorado con precisión.
- El esquí de fondo avanza decididamente sobre la superficie cremosa de un tiramisú.
- El esquí freestyle parece volar libremente sobre un helado multicolor.
- El luge recorre la pista a gran velocidad sobre unos rigatoni perfectamente alineados.
- El patinaje de velocidad sobre hielo se desplaza con gracia sobre una tetera de café humeante.
La inteligencia artificial como herramienta creativa
Otro de los elementos diferenciales más destacados del proyecto es el uso instrumental y estratégico de la Inteligencia Artificial dentro del proceso creativo. De acuerdo con ReasonWhy, para la creación de "Sports alla italiana" se emplearon modelos y herramientas de IA como parte integral del flujo de trabajo.
En concreto, a partir de reflexiones y conceptos humanos fundamentales, se utilizó ChatGPT para desarrollar prompts detallados que luego se trabajaron meticulosamente en Midjourney. Es crucial destacar que la IA no actuó como generadora autónoma del concepto central, sino como una herramienta sofisticada al servicio de una idea previamente definida y desarrollada por creativos humanos.
Uno de los principales retos técnicos y artísticos, según el medio especializado, fue evitar cuidadosamente que las piezas se percibieran de inmediato como "imágenes hechas con IA", priorizando en cambio una estética cuidada, coherente y con una identidad visual propia y distintiva.
Una reflexión sobre identidad cultural y comunicación global
En conjunto, "Sports alla italiana" plantea una reflexión profundamente relevante sobre cómo mezclar deporte, gastronomía e ilustración de forma sólida, creativa y global, sin perder por ello la identidad local ni la sofisticación visual. La campaña demuestra cómo los elementos culturales más auténticos de un país pueden convertirse en poderosos vehículos de comunicación, especialmente en eventos de escala mundial como los Juegos Olímpicos.
Este proyecto no solo prepara el terreno visual para Milano Cortina 2026, sino que establece un precedente innovador en cómo abordar la promoción de deportes especializados, haciendo accesible lo complejo a través de referentes culturales compartidos y universalmente apreciados.
