Bayer demanda a Johnson & Johnson por campaña publicitaria engañosa en medicamentos oncológicos
Una unidad de la farmacéutica alemana Bayer AG ha presentado una demanda contra su competidor Johnson & Johnson, acusándolo de realizar declaraciones engañosas en sus anuncios para obtener ventaja en el mercado multimillonario de medicamentos contra el cáncer de próstata. La demanda, presentada el lunes en un tribunal federal de Nueva York, marca un nuevo capítulo en la intensa competencia entre las dos gigantes farmacéuticas.
Acusaciones específicas sobre afirmaciones falsas
Según la denuncia de 40 páginas, Bayer sostiene que la campaña publicitaria de J&J para su medicamento Erleada "contiene afirmaciones indebidas y engañosas" sobre la seguridad y eficacia del fármaco. La empresa alemana alega específicamente que los anuncios de su rival afirmaban falsamente que los usuarios de Erleada mostraban una "reducción del 51% en el riesgo de muerte" en comparación con los pacientes que utilizan Nubeqa, el medicamento desarrollado por Bayer en colaboración con Orion Corp.
"Estas afirmaciones sin duda afectarán las decisiones de prescripción de médicos y pacientes, además de erosionar la confianza en Nubeqa", declaró Bayer en documentos judiciales. La compañía también cuestionó las pruebas que respaldan las afirmaciones sobre Erleada y afirmó que J&J cometió errores intencionales para perjudicar la demanda del fármaco competidor.
Contexto del mercado de tratamientos oncológicos
El enfrentamiento legal ocurre en un mercado particularmente lucrativo. Durante los primeros nueve meses de 2025, Nubeqa generó más de US$1.800 millones en ventas, mientras que Erleada de J&J superó los US$2.600 millones en el mismo período, según datos recopilados por Bloomberg. El año pasado se gastaron más de US$16.000 millones en tratamientos para el cáncer de próstata, y las proyecciones indican que esta cifra podría superar los US$34.000 millones para 2030.
El cáncer de próstata representa una de las principales causas de muerte en hombres estadounidenses, solo superada por las enfermedades cardíacas. Anualmente, más de 330.000 hombres son diagnosticados con esta enfermedad en Estados Unidos, y aproximadamente 35.000 fallecen cada año.
Posiciones enfrentadas de las farmacéuticas
Bayer ha solicitado a un juez federal que ordene a Johnson & Johnson corregir sus afirmaciones publicitarias y ha declarado que "la campaña debe detenerse de inmediato". Por su parte, J&J defendió su posición en un comunicado enviado por correo electrónico, afirmando que "respalda el rigor y la integridad de nuestro análisis comparativo en situaciones reales, que muestra una reducción del 51% en el riesgo de muerte para los usuarios de Erleada".
La compañía añadió que "los litigios no modifican los datos", manteniendo su postura sobre la validez de sus afirmaciones publicitarias.
Antecedentes de los medicamentos en disputa
- Nubeqa: Desarrollado por Bayer y Orion Corp., fue lanzado por primera vez en 2019 y está aprobado para su uso junto con algunos tipos de quimioterapia.
- Erleada: Aprobado por organismos reguladores estadounidenses en 2018, lo que lo convirtió en el primer fármaco de este tipo en el mercado.
El caso, registrado como Bayer Healthcare v. Johnson & Johnson (26-cv-1479) en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York en Manhattan, representa el último giro en la batalla por la cuota de mercado entre las principales farmacéuticas mundiales.
