El uso de la camiseta de la Selección Colombia durante la jornada electoral del pasado 31 de mayo ha generado un intenso debate político. Iván Cepeda cuestionó públicamente que el candidato Abelardo de la Espriella y varios de sus seguidores la utilizaran como prenda distintiva de campaña. En un mensaje dirigido a la Federación Colombiana de Fútbol, Cepeda pidió un pronunciamiento sobre el uso de este símbolo nacional con fines electorales.
La discusión sobre el uso político de la camiseta
La controversia surgió después de que, según señaló Cepeda, durante la primera vuelta presidencial se constatara que Abelardo de la Espriella y personas afines a su campaña utilizaron la camiseta de la Selección Colombia como parte de su identificación política. Este señalamiento no se limita al uso de la prenda deportiva, sino al posible aprovechamiento de un símbolo que, por su alcance emocional y nacional, trasciende cualquier preferencia partidista.
En su mensaje, Cepeda se dirigió directamente a la Federación Colombiana de Fútbol y planteó una pregunta de fondo: hasta dónde puede llegar una campaña electoral en el uso de elementos asociados a la identidad nacional. “La Selección Colombia es de todos los colombianos”, afirmó, al advertir que la camiseta no debería ser convertida en un distintivo particular, ideológico o electoral.
El punto central de la crítica está en que la camiseta de la Selección Colombia no representa a un candidato, a una campaña ni a una corriente política. Su valor simbólico se construye alrededor de un equipo que convoca a millones de personas más allá de sus diferencias ideológicas. Por eso, cuando aparece asociada a una actividad electoral, el debate se centra en los límites del uso de los símbolos nacionales.
Cepeda calificó ese uso como “un acto claramente oportunista” y sostuvo que sus posibles efectos jurídicos deberían ser examinados. La expresión apunta a la inquietud de si una campaña puede beneficiarse de la fuerza emocional de una marca deportiva nacional sin autorización o sin respetar las restricciones que, según el candidato, existen frente a usos comerciales y políticos.
¿La camiseta de la Selección Colombia tiene restricciones políticas y comerciales?
En el mensaje dirigido a la Federación, Cepeda sostuvo que la camiseta de la Selección Colombia “es un símbolo nacional, y tiene restricciones comerciales y políticas”. Esto significa que el debate se centra en la protección de una marca que no solo tiene valor económico, sino también una carga de representación pública.
La Federación Colombiana de Fútbol ha estado en otras ocasiones en el debate de la opinión pública por los controles relacionados con la protección del uso comercial de la marca Selección Colombia. Ese antecedente refuerza una pregunta que cobra relevancia en medio de la controversia: ¿existen controles para proteger la marca en el mercado? ¿Qué posición debe asumir la entidad cuando el uso se da en un escenario electoral?
Este matiz marca la diferencia: una cosa es que un ciudadano vista la camiseta como muestra de apoyo deportivo o sentido de pertenencia y otra distinta es que una campaña la adopte como prenda distintiva de movilización política. En ese caso, la camiseta puede dejar de ser una expresión individual y convertirse en parte de una estrategia de identificación electoral.
El debate también se intensifica por el momento en que ocurre, pues el país está a pocos días del inicio de la Copa Mundial de Fútbol, un escenario en el que la camiseta adquiere todavía más visibilidad, emoción y valor simbólico. Bajo ese contexto, cualquier uso asociado a una campaña puede generar mayor impacto público.
Federación endurece controles por uso de la imagen de la Selección Colombia
La controversia por el uso de la camiseta en escenarios políticos se produce en medio de una advertencia reciente de la Federación Colombiana de Fútbol, que anunció el fortalecimiento de sus controles para prevenir el uso indebido de la imagen, los signos distintivos y los activos comerciales de la Selección Colombia.
Según la entidad, la medida busca proteger a sus patrocinadores oficiales y preservar el valor de la marca del equipo nacional. La Federación indicó que intensificará la vigilancia frente a prácticas como el ‘ambush marketing’, conocido también como mercadeo parasitario, que ocurre cuando terceros buscan asociarse con una marca reconocida sin tener autorización legal.
Ese control no se limita a campañas comerciales. La Federación también hizo un llamado a empresas, organizaciones y campañas políticas para que se abstengan de utilizar la imagen de la Selección Colombia con fines promocionales o electorales sin la debida autorización institucional.
Bajo ese contexto, el debate político no solo plantea una discusión sobre la apropiación de un símbolo nacional, sino también una pregunta sobre los límites legales y comerciales del uso de una marca que la Federación ha dicho que busca proteger con mayor vigilancia.
Federación responde por uso de la camiseta de la Selección Colombia en campaña
La Federación Colombiana de Fútbol respondió a la controversia y aclaró que no es distribuidora de la camiseta de la Selección Colombia. Según la entidad, cualquier ciudadano puede adquirirla en los puntos autorizados por la marca comercial Adidas, lo que diferencia el uso individual de la prenda de otros posibles usos asociados a marcas, campañas o actividades con fines comerciales.
En su comunicado, la Federación señaló que, cuando terceros han usado históricamente la camiseta con fines comerciales desconociendo los derechos de las marcas patrocinadoras, “se han iniciado las acciones legales correspondientes”. Sin embargo, precisó que en eventos o controversias no comerciales no tiene facultad legal, al ser una entidad privada, para limitar el uso de una prenda que cualquier ciudadano colombiano o extranjero puede comprar libremente en los puntos autorizados por el distribuidor.
La entidad también recordó que en reiteradas ocasiones ha hecho llamados públicos, a través de sus redes sociales, para que sus marcas y distintivos no sean utilizados con fines distintos al deportivo. En ese sentido, lamentó que la camiseta de la Selección Colombia, a la que definió como un símbolo de disciplina, deporte, trabajo en equipo y capacidad de sus jugadores y jugadoras, “sea malinterpretada o sea objeto de controversias ajenas a la gloria deportiva”.
La Federación cerró su posición con un llamado a mantener al margen de los debates políticos o electorales a la Federación Colombiana de Fútbol, a la Selección Colombia, a sus deportistas y a sus símbolos. “La Selección Colombia es un ícono de unidad. Que la contienda electoral no la convierta en una excusa ni en un elemento más de la confrontación política”, sostuvo la entidad.
La polémica deja en evidencia la tensión entre el uso de símbolos nacionales y la libertad política, así como la necesidad de establecer límites claros para proteger la identidad colectiva que representan.
