El fin de semana pasado, Colombia vivió una de las elecciones más críticas de su historia, llevando a segunda vuelta al Tigre Abelardo de la Espriella, representante de la derecha, e Iván Cepeda, candidato de la extrema izquierda. El panorama actual es preocupante: mientras una encuesta de AtlasIntel da como ganador al Tigre, varios excandidatos presidenciales, excepto Paloma Valencia, se muestran indecisos sobre a quién apoyar, y el país se radicaliza cada vez más.
El impacto de los medios digitales y los influencers
Uno de los aspectos más cruciales de esta carrera presidencial ha sido el impacto de los medios digitales y los influencers en la política. La izquierda, pionera en cultivar bodegueros desde 2018, ha visto cómo Iván Cepeda optó por una estrategia más conservadora, centrada en eventos masivos y discursos largos, rechazando a periodistas e influencers. En contraste, la campaña del Tigre Abelardo desarrolló una estrategia digital innovadora, apoyándose en microinfluencers, páginas y creadores de contenido como el senador electo Germán Rodríguez, Vincent y Santiago Giraldo, lo que resultó crucial para vencer a los demás candidatos.
Este fenómeno también se observó en otras campañas, como las de Sergio Fajardo y Juan Daniel Oviedo, quienes intentaron volverse influencers pero no lograron convertir los likes en votos. La inclusión de influencers destacados como Westcol, que entrevistó solo a De la Espriella, y Mr. Stiven y los Cossio, que entrevistaron a Paloma Valencia, demuestra que los creadores de contenido se han convertido en una red poderosa capaz de influir en las decisiones políticas de los jóvenes. El voto de opinión, cimentado en redes sociales y colaboraciones con influencers, ha derrotado a las estructuras de la política tradicional basadas en eventos, entrega de comida y compra de votos, similar a lo ocurrido en las elecciones legislativas.
Estrategia de comunicación del Tigre
Otro acierto del Tigre fue su forma de actuar en plaza pública. A diferencia del político tradicional que emite discursos técnicos y largos, De la Espriella optó por mensajes concisos, acompañados de juegos de luces, videos generados por IA para mayor viralidad, música y símbolos memorables como el tigre y el saludo militar, que representan fortaleza y autoridad para los colombianos. Esta segunda vuelta determinará si la estrategia digital de Abelardo puede vencer a la política tradicional impulsada por maquinarias y apoyos gubernamentales.
El contexto político y la radicalización
El gobierno deficiente y plagado de corrupción de Gustavo Petro ha llevado al pueblo colombiano a inclinarse hacia una derecha fuerte, similar a la de Donald Trump en Estados Unidos y Javier Milei en Argentina. Este clamor popular le dio la victoria a De la Espriella, arrebatando una parte considerable de la votación al Centro Democrático, que se unió al centro político encabezado por Juan Daniel Oviedo. Sin embargo, Oviedo, a pesar de su preparación académica, carecía del perfil que buscaba el votante de derecha promedio, que valora la familia tradicional, odia a Petro, rechaza el progresismo y admira a Álvaro Uribe. Esto impidió que conectara con el electorado, afectando también a Paloma Valencia, quien, a pesar de representar una oposición técnica y valiente, no recibió los votos que merecía su trayectoria.
Factores clave de la victoria de Abelardo
La victoria de Abelardo se debió a tres factores: una estrategia digital única, la radicalización del discurso contra Petro y el uso de símbolos sencillos y atractivos. Por su parte, Iván Cepeda ganó aprovechando la consolidación política de la izquierda, el presunto apoyo del Gobierno nacional y las demostraciones de fuerza con eventos masivos, consolidándose como el líder indiscutible de la izquierda.
Estas son, sin duda, las elecciones más polarizadas de la historia contemporánea de Colombia, donde las reglas pasan a segundo plano, el centro se considera irrelevante y la contienda se convierte en una lucha cruda por la presidencia.
