San Andrés renueva su oferta turística con estrategia integral 'Vas a Mar'
Con un enfoque innovador que combina tecnología avanzada y fortalecimiento del capital humano local, la marca región 'Vas a Mar San Andrés' se consolida como una iniciativa transformadora para revitalizar el sector turístico en el departamento de San Andrés, Providencia y Santa Catalina. Este ambicioso programa, liderado por la Gobernación del Archipiélago y operado por la Fundación Ave Fénix, representa una apuesta estratégica para reposicionar el destino en mercados nacionales e internacionales.
Tres pilares fundamentales para la transformación turística
La estrategia se estructura alrededor de tres ejes principales que buscan generar un impacto duradero en la experiencia del visitante y en la economía local:
- Modernización tecnológica: Implementación de señalización turística con soporte digital que conecta diversos puntos del archipiélago con plataformas en línea, permitiendo a los turistas acceder a información actualizada sobre rutas, servicios disponibles, actividades recreativas y aspectos logísticos esenciales para su viaje.
- Formación especializada: Desarrollo de programas de capacitación dirigidos específicamente a actores clave en la atención al visitante, incluyendo taxistas, peinadoras, artesanos, maleteros y las emblemáticas fair tables —mujeres raizales que ofrecen comida típica casera en espacios públicos—, con el objetivo de fortalecer sus capacidades empresariales y su integración efectiva en la cadena de valor turística.
- Promoción internacional: Participación activa en ferias especializadas de turismo a nivel global, estableciendo contactos comerciales estratégicos para empresarios locales y ampliando la visibilidad del archipiélago en nuevos mercados.
Impacto directo en comunidades y proyección internacional
"Como operadores de la estrategia de Vas a Mar San Andrés, hemos logrado generar un impacto directo en empresarios y comunidades vinculadas al turismo, preparándolas para el proceso de internacionalización del destino que venimos desarrollando, por medio de una estrategia de promoción 360°", afirmó Gloria Milena Gutiérrez, vocera institucional de la Fundación Ave Fénix.
La presencia internacional del archipiélago se ha fortalecido significativamente mediante la participación en eventos de alto nivel como la Feria Internacional de Turismo de Argentina, la Feria Internacional de Valparaíso y la World Travel Market Latin America en Brasil. Estos espacios han permitido establecer conexiones comerciales valiosas para los empresarios del sector turístico local, abriendo puertas a nuevas oportunidades de negocio.
Estrategia complementaria de marketing y posicionamiento
Además de las acciones principales, la iniciativa incluye campañas de marketing territorial, activaciones estratégicas en aeropuertos y presencia publicitaria en ciudades colombianas clave como Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla. Este enfoque integral busca captar la atención de diferentes segmentos de mercado y consolidar la imagen de San Andrés como un destino turístico de calidad.
La estrategia se enmarca dentro de una agenda más amplia que prioriza el turismo sostenible, la promoción de playas con estándares internacionales de calidad ambiental y el posicionamiento del archipiélago en mercados emergentes. El objetivo final es consolidar un modelo turístico que genere mayor valor económico para el territorio y beneficie directamente a sus comunidades, preservando al mismo tiempo el patrimonio natural y cultural que hace único a este destino caribeño.
