Parques de diversiones en Colombia: crecimiento del 9,9% enfrenta amenaza de rentabilidad
El sector de parques de diversiones en Colombia mantiene un dinamismo notable pero enfrenta un desafío crítico: garantizar su rentabilidad en medio de costos operativos crecientes. La Asociación Colombiana de Atracciones y Parques de Diversiones (Acolap) reveló que las ventas del sector crecieron un 9,9% durante el año 2025, confirmando a esta industria como uno de los segmentos más activos de la economía nacional.
El crecimiento no se traduce en mayores utilidades
Sin embargo, este desempeño comercial positivo no necesariamente se convierte en mayores ganancias para los operadores. El sector enfrenta un escenario complejo marcado por incrementos significativos en costos de energía, mantenimiento de instalaciones, suministros diversos y el impacto de reformas laborales recientes sobre la estructura de gastos.
"En un mercado cada vez más competitivo y con costos operativos al alza, vender más no necesariamente se traduce en una mayor rentabilidad", señaló Ángela M. Díaz, directora ejecutiva de Acolap. "El sector enfrenta el reto de elevar sus estándares en eficiencia y experiencia para seguir siendo sostenible y relevante".
Cambio en hábitos de consumo impulsa el sector
El crecimiento del 9,9% responde parcialmente a una transformación en los patrones de consumo de los hogares colombianos, donde las experiencias recreativas han ganado terreno frente a la adquisición de bienes materiales. De hecho, el gasto nacional en recreación y cultura alcanzó la impresionante cifra de $82,9 billones, con los parques de diversiones ocupando un lugar protagónico en las preferencias de entretenimiento.
Actualmente, la industria registra aproximadamente 20 millones de visitantes anuales, lo que equivale a un tercio de la población total de Colombia. Esta cifra posiciona al país como el tercer mercado de parques de diversiones en América Latina, con una oferta que supera los 370 parques afiliados al gremio.
Impacto económico y social significativo
Más allá de las cifras de visitantes, el sector se consolida como un actor clave en el desarrollo económico y social del país:
- Generación importante de empleo, especialmente para población joven
- Dinamización del turismo regional en múltiples departamentos
- Contribución al tejido empresarial local y nacional
- Fortalecimiento de la oferta recreativa familiar
Estrategia de fidelización como respuesta
Ante este panorama de crecimiento con presión sobre márgenes, el sector ha comenzado a enfocar sus esfuerzos en fortalecer la relación con los usuarios. La estrategia prioritaria apunta a transformar visitantes ocasionales en clientes recurrentes y, más ambiciosamente, en promotores activos de la experiencia.
Este enfoque de fidelización se perfila como una herramienta fundamental para mejorar la rentabilidad, al incentivar el regreso frecuente de visitantes y optimizar la operación mediante una base de clientes más estable y comprometida.
XVI Encuentro Acolap & X LAAE 2026 en Cali
Bajo la premisa de convertir "clientes en fans", Acolap anunció la realización del XVI Encuentro Acolap & X LAAE 2026, que se llevará a cabo en Cali del 29 al 31 de julio próximo. El evento reunirá a actores de toda la cadena del entretenimiento y turismo, con una agenda especializada que incluye:
- Temas operativos y de seguridad en instalaciones
- Gestión del talento humano en el sector
- Estrategias financieras para mejorar rentabilidad
- Optimización de la experiencia del visitante
Durante el encuentro se presentará el primer estudio de preferencia de consumo del sector, una herramienta analítica que permitirá profundizar en el comportamiento de los usuarios y orientar decisiones estratégicas en un entorno cada vez más exigente.
En paralelo, la Latin American Amusement Expo (LAAE), que celebra su décimo aniversario, avanza en la consolidación de su muestra comercial, que ya supera el 60% de ocupación. Este evento se posiciona como la principal plataforma regional en innovación y seguridad para la industria del entretenimiento.
El sector de parques de diversiones en Colombia enfrenta así una paradoja contemporánea: mientras registra cifras de crecimiento y participación ciudadana impresionantes, debe reinventar sus modelos operativos para garantizar que este éxito comercial se traduzca en sostenibilidad económica a largo plazo.
