Colombia Travel Mart 2026 consolida el crecimiento del turismo colombiano
El sector turístico de Colombia continúa mostrando un desempeño excepcional con el cierre exitoso de la decimonovena edición del Colombia Travel Mart 2026, la principal macrorrueda comercial del país. El evento, organizado por ProColombia en el marco de la Vitrina Turística de ANATO, se desarrolló entre el 26 y el 27 de febrero y proyectó negocios por US$64,2 millones, lo que representa un incremento del 8% frente a la edición del año anterior.
Participación internacional récord y diversificación de mercados
La macrorrueda comercial contó con la participación de 201 compradores internacionales, un 10% más que en 2025, junto con 217 empresas exportadoras provenientes de 20 departamentos colombianos. La diversificación de mercados fue un factor clave en este éxito, con la incorporación de delegaciones de destinos como Finlandia, Vietnam y Singapur, mercados que tradicionalmente no habían tenido una presencia significativa en eventos turísticos colombianos.
"Estos resultados reflejan el atractivo de la oferta turística nacional y el alcance de nuestra estrategia de promoción internacional", afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia. "El crecimiento en las expectativas de negocio se logró gracias a diversificar mercados, reafirmando la confianza internacional en Colombia como destino turístico".
Distribución regional y mercados prioritarios
Los mercados con mayor intención de negocio durante el evento fueron:
- Brasil
- España
- Estados Unidos
- Francia
- Perú
A nivel regional, Cundinamarca lideró las expectativas de negocio con US$24,4 millones, seguida por Bolívar con US$14,9 millones y Antioquia con US$7,9 millones. Esta distribución demuestra el fortalecimiento de diferentes regiones del país como destinos turísticos competitivos.
Fortalecimiento del mercado interno y experiencias de familiarización
En paralelo al evento principal, la Rueda de Encadenamiento fortaleció el mercado interno al generar expectativas por más de $5.900 millones de pesos, con la participación de 82 proveedores y 47 compradores nacionales. Esta iniciativa complementaria evidencia el compromiso con el desarrollo integral del sector turístico colombiano.
Como antesala al Colombia Travel Mart, 177 empresarios internacionales recorrieron seis regiones turísticas del país en viajes de familiarización, visitando destinos emblemáticos como:
- La Guajira
- Amazonas
- Paisaje Cultural Cafetero
Estas experiencias inmersivas permitieron a los compradores internacionales conocer de primera mano la diversidad de la oferta turística colombiana, experiencias que ahora incorporarán en sus catálogos globales.
Impacto sectorial y perspectivas de crecimiento
Las voces del sector coincidieron en resaltar el impacto positivo del CTM 2026. Los compradores internacionales destacaron especialmente la diversidad, seguridad y calidad de las experiencias turísticas colombianas, mientras que los exportadores nacionales subrayaron el valioso acompañamiento de ProColombia para abrir puertas en mercados lejanos y posicionar nuevas propuestas turísticas.
El Colombia Travel Mart reafirma en cada edición su papel como plataforma clave para el crecimiento y la internacionalización del turismo colombiano. Este sector estratégico para la economía nacional recibió entre agosto de 2022 y noviembre de 2025 más de 22 millones de visitantes no residentes, lo que representa un incremento del 137% frente al mismo periodo del gobierno anterior.
El éxito del evento no solo se mide en cifras económicas, sino en el fortalecimiento de la imagen de Colombia como destino turístico de clase mundial, capaz de atraer inversiones y visitantes de mercados cada vez más diversos y lejanos.
