La radio mantiene dominio en EE.UU. con alcance mensual de 242 millones de adultos
La radio se consolida como el medio de comunicación con mayor alcance mensual en Estados Unidos, superando significativamente a todas las plataformas digitales y a la televisión. Según el informe "Audio Today 2026, how America Listens" de Nielsen, cerca de 241,9 millones de personas escuchan radio cada mes, lo que representa un impresionante 93% de la población adulta del país.
Comparativa con otros medios revela ventaja abrumadora
Ninguna otra plataforma logra acercarse a estos números. Los smartphones alcanzan al 89% de los adultos, mientras que los dispositivos conectados a televisión llegan al 85% y la televisión en vivo y diferida al 84%. Las tabletas muestran una cobertura aún menor, con solo el 49% de la población.
"Si bien los canales digitales dominan la conversación, existe una potencia establecida que sigue superando a casi todos los demás medios en la métrica que más importa: el alcance humano real", destaca el informe de Nielsen.
Hábitos de escucha fuera del hogar
El estudio también analizó los patrones de consumo, revelando que el 65% de toda la escucha de radio ocurre fuera del hogar, particularmente durante los desplazamientos matutinos de la semana laboral. Esta franja representa el 67% del tiempo que las personas pasan fuera de casa.
"La realidad es que la radio es la líder indiscutible en tiempo de escucha de audio con publicidad. Ya sea durante el desplazamiento matutino o la rutina laboral, la radio es un hábito diario para millones", añade el análisis.
Alcance demográfico casi universal
La radio muestra un alcance extraordinariamente amplio entre todos los grupos demográficos:
- 93% de todos los adultos estadounidenses
- 93% de los consumidores negros
- 94% de los hispanos
"Esto no se trata solo de legado; se trata de una audiencia masiva y diversa que abarca todos los datos demográficos", especifica el documento.
Implicaciones para el marketing y publicidad
Con semejante alcance, la radio se posiciona como uno de los medios más importantes para el mercadeo en Estados Unidos. El informe revela que, aunque tiene una efectividad percibida menor, ofrece uno de los mayores retornos sobre inversión (ROI) entre los canales publicitarios.
Por cada dólar invertido en radio, hay un retorno de US$2, cifra solo superada por las redes sociales con US$2,22. En comparación, la televisión y los medios impresos tienen un ROI ponderado de US$1,47.
Dominio en audio con publicidad
Durante el cuarto trimestre de 2025, el audio con publicidad representó el 63% de toda la escucha. La radio domina la mayoría del tiempo de escucha de audio con publicidad durante el día, representando más del 80% junto con los podcasts, mientras que la música en streaming solo alcanza el 15%.
"Para los anunciantes que planifican campañas de marketing de audio, es fundamental comprender que más de 80% de todo el tiempo diario de audio con publicidad corresponde a la radio y los podcasts", concluye el análisis.
