Boyacá potencia la narrativa de su esmeralda con formación estratégica
En los territorios que han entregado al mundo la esmeralda más codiciada del planeta, un total de 455 actores de toda la cadena productiva participaron activamente en la masterclass denominada “Del origen al ícono”. Esta iniciativa representa una apuesta estratégica fundamental para modernizar completamente la narrativa, fortalecer significativamente la comercialización y potenciar de manera decisiva el posicionamiento internacional de la esmeralda colombiana en los entornos digitales actuales.
Recorrido por los epicentros esmeralderos
La gira académica recorrió meticulosamente los municipios de San Pablo de Borbur, Muzo y Chivor, que son los epicentros históricos indiscutibles de la producción esmeraldera en Colombia. La formación culminó con dos sesiones especiales realizadas en Bogotá, ampliando considerablemente el alcance a empresarios y actores estratégicos del sector ubicados en la capital del país.
Transformando la percepción del valor
Mineros, artesanos, talladores, joyeros, comercializadores, exportadores y empresarios participaron en una formación intensiva especialmente diseñada para responder a una realidad contundente del mercado contemporáneo: hoy el valor de una gema no se define exclusivamente por su pureza, color o talla, sino también de manera crucial por la historia que la respalda y la capacidad de comunicarla eficazmente en los mercados digitales globales.
Colombia es reconocida mundialmente por producir algunas de las esmeraldas de mayor calidad y pureza existentes, especialmente aquellas provenientes de los cinturones occidental y oriental de Boyacá. Sin embargo, una parte significativa de la cadena productiva enfrenta desafíos persistentes en posicionamiento digital, diferenciación de marca y acceso directo a consumidores internacionales.
Liderazgo experto en la formación
La masterclass fue liderada por Eleonora Morales, referente destacada en moda y lujo colombiano, y Javier Toloza, director del laboratorio gemológico más importante del país y responsable de estudios geológicos y gemotécnicos de la esmeralda colombiana. Desde dos enfoques complementarios —científico y estratégico— se abordaron temas clave para la transformación estructural del sector:
- Construcción de marca en industrias extractivas
- Narrativa de origen como activo reputacional fundamental
- Generación de contenidos diferenciales para redes sociales
- Trazabilidad, respaldo técnico y confianza en mercados internacionales
- Reportes gemológicos y certificación de la gema
“El eje central fue claro: transformar la percepción de la esmeralda en un ícono de valor simbólico, cultural y económico. Colombia produce una de las mejores esmeraldas del mundo, pero nuestro producto insignia debe posicionarse con cuidado y profesionalismo en el escenario global”, señaló de manera enfática Óscar Baquero, presidente de Fedesmeraldas.
Cerrar brechas entre tradición y digitalización
“Del origen al ícono” nació como respuesta concreta a ese desafío apremiante: profesionalizar la manera en que el sector se presenta ante el mundo y cerrar la brecha existente entre tradición minera y economía digital. La iniciativa fue impulsada decisivamente por Fedesmeraldas con el apoyo del Ministerio de Energía, Aprecol, Asocoesmeral y Acodes.
Más allá del fortalecimiento en comunicación y ventas digitales, la formación promovió una visión estratégica de largo plazo: comprender que en la industria del lujo contemporánea la reputación, la transparencia y el relato de origen son hoy determinantes absolutos para competir exitosamente en mercados internacionales exigentes.
Descentralización del conocimiento
El recorrido por los municipios productores tuvo un componente simbólico y estructural de gran importancia. Llevar formación de alto nivel directamente a las zonas mineras representa una apuesta firme por descentralizar el conocimiento y fortalecer capacidades locales de manera sostenible.
El espacio se convirtió en un punto de encuentro intergeneracional donde tradición y modernidad dialogaron activamente: mineros con décadas de experiencia compartiendo escenario con jóvenes emprendedores digitales; saber ancestral respaldado por ciencia gemológica avanzada; territorio convertido estratégicamente en marca global.
Con 455 personas capacitadas exhaustivamente, la masterclass deja instalada una conversación clave para el futuro del sector: la esmeralda colombiana no solo debe ser la mejor del mundo en calidad, sino también de manera imperativa en narrativa, transparencia y presencia digital constante.
