Colombina celebra próximo centenario con campaña que resalta su misión de alegrar vidas
La emblemática compañía vallecaucana Colombina ha presentado oficialmente la campaña 'Descubre tu alegría', una iniciativa estratégica que marca el inicio de las celebraciones por sus 100 años de historia, que cumplirá en 2027. Este lanzamiento representa un hito significativo para la empresa que nació en Zarzal, Valle del Cauca, y que hoy es reconocida internacionalmente.
Un propósito que trasciende décadas
Durante el evento de presentación, César Caicedo, presidente de Colombina, explicó que esta campaña rinde homenaje a la misión fundamental que ha guiado a la compañía desde sus orígenes: "alegrar la vida de las personas a través del sabor". Según Caicedo, esta filosofía empresarial no solo se aplica a los consumidores finales, sino que se extiende a toda la cadena de valor que hace posible la producción y distribución de sus productos.
"Exportamos a más de 60 países y estamos presentes en rincones de todo el mundo", afirmó el ejecutivo. "Alegramos los momentos de la gente con nuestros productos, pero también impactamos positivamente la vida de nuestros colaboradores, proveedores, tenderos, comerciantes y transportadores".
De bombones planos a multinacional alimentaria
La trayectoria de Colombina es notable:
- Fundada en 1927 en Zarzal, Valle del Cauca
- Comenzó fabricando bombones planos que se vendían en plazas públicas
- Actualmente cuenta con siete plantas de producción (cinco en Colombia, una en Guatemala y otra en España)
- Emplea aproximadamente a 9.000 personas
- Registra ventas cercanas al billón de dólares
La empresa ha desarrollado marcas que forman parte del imaginario colectivo colombiano y de varios mercados internacionales. Entre sus productos más icónicos se encuentran:
- Bon Bon Bum
- Nucita con su característica "cunita"
- Millows
- Menta Helada
- Chocolate Mu
Conexión emocional con varias generaciones
Para Caicedo, la conexión emocional que los consumidores han establecido con los productos de Colombina representa un valor fundamental de la marca. "A mí me dan alegría muchas cosas", confesó el presidente entre risas durante la presentación. "Pero debo admitir que soy Bon Bon Bum dependiente... y también disfruto mucho del chocolate Mu de Colombina".
Esta relación afectiva con los productos se ha mantenido a través de décadas, creando vínculos intergeneracionales que la campaña 'Descubre tu alegría' busca fortalecer y celebrar.
Preparativos para el centenario
Con esta campaña, Colombina inicia formalmente los preparativos para conmemorar su primer siglo de existencia. La empresa, que ha endulzado momentos en Colombia y numerosos países alrededor del mundo, se prepara para un año 2027 lleno de celebraciones y reconocimientos a su trayectoria empresarial.
La iniciativa no solo representa una estrategia de marketing, sino una reafirmación del propósito corporativo que ha permitido a Colombina mantenerse relevante y querida por consumidores de todas las edades durante prácticamente un siglo de operaciones.
