Empresa colombiana impulsa el crecimiento del influencer marketing en EE.UU. y 9 países de Latinoamérica
El influencer marketing se ha consolidado como una de las estrategias corporativas más efectivas para conectar marcas con audiencias en el entorno digital. En Colombia, esta industria ya mueve cerca de US$150 millones y cuenta con más de 650.000 creadores de contenido activos, según cifras de Sectorial, posicionando al país como uno de los referentes de esta industria en América Latina.
Expansión regional y cifras destacadas
En la región se estima que el mercado alcance los US$31.000 millones para 2027, reflejando el crecimiento de un ecosistema en el que las recomendaciones digitales se han convertido en un factor determinante para la decisión de compra. En medio de este auge, la empresa colombiana Match Agency se ha convertido en uno de los actores más relevantes del sector en la región.
La compañía conecta grandes marcas con una red de más de 2.245 influenciadores en Colombia, México, Perú, Guatemala, Panamá, Estados Unidos, Honduras, El Salvador, Ecuador y República Dominicana. En 2025, la empresa alcanzó una facturación de más de US$12 millones, posicionándose como una de las agencias especializadas en influencer marketing con mayor crecimiento en América Latina.
Estrategias de alto impacto y resultados medibles
De acuerdo con Karen Carreño, CEO de la compañía, este resultado responde a su enfoque en el diseño de estrategias de alto impacto que generan resultados medibles para los anunciantes. Esto se logra a través de campañas con influenciadores de distintos perfiles, que van desde creadores enfocados en estilo de vida y familia hasta expertos profesionales que abordan nichos de mercado.
"Uno de los principales focos de nuestras estrategias es la eficiencia en la conversión, permitiendo que marcas globales conecten con sectores específicos a través de mensajes de alta credibilidad y con impacto directo en la intención de compra", explica Carreño. "Para ello, realizamos la selección de creadores de acuerdo con las necesidades específicas de cada marca. Solo en 2025, desarrollamos más de 427 campañas en la región y actualmente trabajamos con talentos de alto reconocimiento como La granja del borrego, Laura Barjum y Los de Ñam".
Casos de éxito y resultados concretos
Este modelo le ha permitido a Match Agency desarrollar estrategias integrales de influencer marketing para más de 50 marcas líderes, entre ellas multinacionales como Bayer y Kimberly-Clark. Un ejemplo de los resultados alcanzados fue la estrategia para el lanzamiento de Scott Premium en 2025, con la que la empresa logró:
- Crecimiento del 66,2% en sell out
- Elevación de la participación de mercado del 3,47% al 5,77%
- Retorno de inversión publicitaria (ROAS) de 2,18 en plataformas como Rappi Turbo
Transformación del sector y visión de futuro
Según Carreño, en el 2026 el sector enfrenta una transformación en la forma en que las audiencias interactúan con las marcas, pues hoy los consumidores siguen la tendencia de dejar de seguir marcas para empezar a seguir personas. "El contenido deja de percibirse únicamente como publicidad para convertirse en cultura y conversación dentro de las comunidades digitales", explica. "Por ello, las estrategias más efectivas serán aquellas que construyan relaciones de largo plazo entre marcas y creadores de contenido, donde el influenciador actúe como un socio estratégico y no solo como un canal de difusión".
Proyecciones ambiciosas para 2026
Bajo esta visión, Match Agency proyecta:
- Ejecutar más de 513 campañas durante este año
- Movilizar a cerca de 3.100 influenciadores en los mercados donde opera
- Alcanzar un crecimiento superior al 33%
- Lograr una facturación de más de US$16 millones en 2026
Su objetivo es fortalecer la red de talentos y consolidar su presencia en los 10 países, con la meta de posicionarse como uno de los principales referentes de excelencia y profesionalización del influencer marketing en América Latina.
