Bel Group, la empresa francesa detrás del queso Babybel y otros productos listos para consumir, ha adquirido Ingenuity Foods, incluyendo las marcas Brainiac y Little Brainiac, para impulsar su presencia en el mercado de snacks saludables para niños. La operación, anunciada el miércoles, no revela el valor económico, pero la dirección de Ingenuity continuará al frente de las operaciones.
Expansión en el mercado de snacks saludables
Los snacks Brainiac, que incluyen purés de manzana, snacks de frutos rojos y bolsitas de mezclas de frutas y verduras, están enriquecidos con omega-3 y otros ingredientes para la salud cerebral. Según Peter McGuinness, director ejecutivo de Bel Norteamérica desde febrero, estos productos son “complementarios, pero no competitivos” con las bolsitas GoGo Squeez de Bel. La compañía también fabrica el queso para untar La Vaca que Ríe y el queso Boursin.
Compromiso con la alimentación limpia
La adquisición, la primera desde la llegada de McGuinness, responde a la creciente demanda de alimentos con etiqueta limpia. “Este es un compromiso renovado para brindar más y mejores opciones para que la gente consuma más frutas y verduras”, afirmó McGuinness. “Hay más refrigerios poco saludables que saludables en el mercado actual”. Los productos de Bel son “mínimamente procesados” y muchos contienen no más de tres ingredientes.
Planes de crecimiento en Estados Unidos
Bel Group planea ampliar la cadena de distribución y suministro de Brainiac para acelerar su crecimiento en EE.UU. En marzo, la compañía inició las obras de una ampliación de 200 millones de dólares en una planta de producción de Babybel en Dakota del Sur.
