Banco AV Villas impulsa inclusión financiera con tarjeta de crédito para hinchas de Santa Fe
El Banco AV Villas, perteneciente al Grupo Aval, ha dado un paso significativo en su estrategia de acercamiento a los clientes más jóvenes mediante el lanzamiento de una tarjeta de crédito co-marcada con Independiente Santa Fe y Mastercard. Esta iniciativa busca fusionar la pasión futbolera con el acceso al crédito, con una meta ambiciosa de colocar aproximadamente 20.000 tarjetas en el mercado en el corto plazo.
Una alianza estratégica con múltiples beneficios
Según explicó Gerardo Hernández, presidente de AV Villas, esta alianza representa mucho más que un simple acuerdo comercial. "Para AV Villas es muy importante y significativo lo que hacemos hoy. Venimos apoyando el fútbol colombiano, hemos patrocinado varios equipos y hoy iniciamos esta alianza con Mastercard y con Santa Fe", afirmó el directivo durante el lanzamiento del producto.
La nueva tarjeta de crédito Mastercard está especialmente diseñada para los seguidores del equipo capitalino y ofrece una combinación de beneficios financieros y experiencias exclusivas:
- Compra de abonos sin intereses para toda la temporada
- 5% de cashback en la Tienda Cardenal
- Acceso a experiencias Aval
- Acumulación de puntos en el programa tuplús
Enfoque en el segmento joven y de consumo
Para el banco, este producto representa una puerta de entrada para nuevos clientes y una herramienta de profundización para los actuales. Hernández destacó que una parte importante de su base corresponde a jóvenes, "que son los que siguen, sufren y disfrutan del fútbol", y que este tipo de iniciativas les permite hablar en su mismo lenguaje.
La estrategia se enmarca dentro de un reposicionamiento más amplio que la entidad viene implementando desde la llegada de Hernández a la presidencia, combinando digitalización con presencia física. "Sabemos que hay clientes que les gusta lo digital y hay otros que todavía valoran la presencia y la relación personal en las oficinas", señaló el ejecutivo.
Contexto financiero y perspectivas
El lanzamiento ocurre en un momento particular para el sistema financiero colombiano. Hernández reconoció que el 2026 arrancó "muy duro" para el sector, con presiones en los márgenes debido al aumento del costo de fondeo. Sin embargo, destacó que febrero podría convertirse en uno de los mejores meses en la historia del banco, impulsado por una alta participación en cesantías y el desempeño de sus estrategias comerciales.
La hoja de ruta para este año incluye un crecimiento selectivo en crédito de libre inversión y tarjetas, mientras se mantiene una postura más prudente en libranzas e hipotecario durante los primeros meses. Además, el banco planea fortalecer su oferta para pymes y condominios, aprovechando el ecosistema de pagos inmediatos y soluciones digitales.
Para Santa Fe, esta alianza significa acceso a una base de más de 1,1 millones de clientes del banco, muchos de ellos jóvenes que representan uno de los públicos más activos del fútbol colombiano. Para Mastercard, implica consolidar su presencia en el segmento de consumo y en productos asociados a experiencias y fidelización.
La tarjeta co-marcada se convierte así en una pieza clave dentro de un engranaje más amplio que busca reposicionar al banco y acercarlo más a la gente, combinando innovación financiera con pasión deportiva en un mercado que gradualmente se reactiva.
