Bogotá se prepara para recibir la fiesta del Mundial 2026 con una estrategia que proyecta inyectar $1,6 billones al PIB de la ciudad. Aunque no es sede oficial de partidos, la capital lanza su Oferta Mundialista con pasaporte turístico, tres rutas temáticas (gastronómica, experiencial y comercial), Fan Zones en El Tunal y Fontanar del Río, y 11 zonas de activación en toda la ciudad.
Impacto económico esperado
La iniciativa es liderada por la Alcaldía de Bogotá en alianza con la Cámara de Comercio de Bogotá, Cotelco, Fenalco, Asobares y la Federación Colombiana de Fútbol. Se proyecta inyectar $1,6 billones al PIB de la ciudad entre el segundo y tercer trimestre del año, además de generar $377.000 millones en ventas adicionales durante la Copa del Mundo 2026.
Lanzamiento de la campaña
El lanzamiento se realizó bajo el concepto "Un equipo de 8 millones de titulares", convocando a representantes del sector turístico, gastronómico, hotelero y del entretenimiento. La capital busca convertirse en parada obligatoria para viajeros internacionales y nacionales que se movilizarán por el Mundial.
La campaña, inspirada en el mensaje "Siente el gol y vive la fiesta más grande del fútbol en esta casa", integrará transmisiones en vivo, rutas gastronómicas, eventos temáticos, encuentros culturales y experiencias nocturnas diseñadas especialmente para celebrar el Mundial desde Bogotá. Toda la programación oficial estará disponible a través de la página oficial y las redes sociales de promoción turística de la ciudad.
Pasaporte mundialista y rutas temáticas
Desde la Secretaría de Desarrollo Económico se impulsa la creación de un pasaporte mundialista que permitirá a visitantes y residentes activar comercialmente más de 11 corazones productivos con 40 empresas aliadas. El subsecretario de Desarrollo Económico, José Fuentes, detalló que la iniciativa consistirá en tres rutas específicas diseñadas para ofrecer experiencias diferenciadas en distintos puntos de la capital colombiana.
Ruta gastronómica
Incluye una oferta de 30 restaurantes en las localidades de Usaquén, La Candelaria, San Felipe y Chapinero.
Ruta de experiencia mundialista
Se concentrará en San Victorino con freestyle, pantallas gigantes y entretenimiento urbano.
Ruta de preparación mundialista
Cubrirá comercios en Restrepo y Ricaurte de las Américas, donde los aficionados encontrarán gorras, banderas, camisetas, guayos y artículos deportivos de comercio local.
Grandes eventos como el Gran Mercado Cafetero, programado para el 4 y 5 de junio en la Plaza de Bolívar, también se vestirán con fiebre mundialista. Se espera un aumento de ventas de televisores, alimentos y bebidas de entre 30% y 50% durante los partidos de la Selección Colombia, mientras que las búsquedas de camisetas en comercio electrónico registrarían un incremento superior al 500%.
Once zonas y Fan Zones para gritar ¡GOL!
Asobares viene preparándose para prestar un servicio de seguridad, de confianza, sobre todo de experiencia a turistas internacionales y locales, según explicó Eduardo Montoya Figueredo, Director Ejecutivo Nacional. La estrategia incluye formación y capacitación de equipos de trabajo en alianza con las secretarías de Cultura, Recreación y Deporte, y de Cultura Ciudadana, para promover el consumo responsable de alcohol y garantizar convivencia durante las celebraciones.
El gremio identificó 11 zonas focalizadas para la activación comercial: Usaquén, específicamente la zona de la 116 con 19, Zona Rosa, Fontibón en el área de Modelia, San Felipe como distrito creativo cultural, La Candelaria, Plaza de las Américas, Zona G y Quinta Camacho. "Estamos en todo Bogotá porque realmente esto es un momento importante para la economía del sector gastronómico y de entretenimiento", aseguró Montoya.
El Instituto Distrital de Recreación y Deporte (IDRT) implementará dos Fan Zones en el Parque El Tunal, en Tunjuelito al sur de la ciudad, y en el Parque Fontanar del Río, en Suba. La estrategia busca "descentralizar la fuerza, a la gente le queda muy lejos ir al Simón Bolívar por ejemplo, o al Parque de la 93", explicó Rodrigo Alberto Manrique Forero, Subdirector Técnico de Parques.
El Parque El Tunal recibirá entre 10.000 y 15.000 personas por partido, mientras que Fontanar del Río albergará entre 5.000 y 7.000 aficionados. Inicialmente solo se transmitirán los tres partidos de fase de grupos de Colombia debido a que "los derechos de la FIFA son muy costosos". Sin embargo, si la Selección avanza a la segunda fase, la oferta se ampliará. Ambos espacios contarán con pantallas gigantes, eventos culturales, recreativos y una oferta de comercio y gastronomía alrededor.
Embajadas se suman a la estrategia de activación turística
La embajadora de México en Colombia, Marta Patricia Ruiz Anchondo, confirmó que su país espera recibir 100.000 colombianos en los partidos del Mundial, distribuidos entre las tres sedes del torneo. La representación diplomática organizará proyecciones de los partidos de México y Colombia, aprovechando que 13 encuentros se disputarán en territorio mexicano de los 104 totales del campeonato.
"Vamos a hacer esta alianza con la comunidad mexicana y la comunidad de Bogotá para que podamos hacer la fiesta", señaló Ruiz Anchondo. La embajada registra 5.000 familias mexicanas oficialmente, aunque calcula que la comunidad real alcanza las 30.000 personas. Los eventos se coordinarán a través de la página de la embajada y las redes sociales de la representación diplomática.
Por su parte, la embajadora de Canadá, Elizabeth Williams, también prepara eventos en alianza con Asobares para celebrar los tres partidos que disputará su selección a principios de junio. "Aunque no hay predicciones exactas sobre cuántos colombianos viajarán a Canadá", la embajadora estima que "unos pocos miles" aprovecharán el torneo, considerando que más de 100.000 colombianos residen en ese país norteamericano.
El primero de junio, día de la despedida de la Selección Colombia, se espera un impacto estimado de $19.000 millones en boletería, consumo, transporte y visitantes nacionales, consolidando a Bogotá como epicentro de la movilización futbolera en el país antes del inicio oficial la Copa del Mundo de la FIFA 2026.
