El Mundial de 2026 no solo será una cita deportiva, sino también una intensa batalla comercial. Adidas vestirá a 14 selecciones, Nike a 12 y Puma a 11. Entre las tres concentran el 77 % de los países participantes, es decir, 37 de las 48 selecciones. La ampliación del torneo a 48 equipos por primera vez en la historia amplía el tablero comercial y da visibilidad a fabricantes alternativos como Kelme, Reebok, Kappa, Umbro, Marathon, Jako, Saeta, 7Saber, Majid o Tempo.
Adidas: ventaja numérica y simbólica
La compañía alemana afronta el torneo con una ventaja numérica y simbólica. Adidas viste al vigente campeón del mundo, Argentina, y a selecciones de fuerte peso comercial como España, Alemania, México, Colombia, Bélgica o Japón. También viste a Arabia Saudí, Qatar, Escocia, Suecia, Sudáfrica, Argelia y Curazao. Italia, una de sus selecciones históricas, no estará en el torneo tras quedar fuera por tercera vez consecutiva.
El Mundial de 2026 marcará el final de una de las asociaciones más emblemáticas del deporte. Alemania disputará su último gran torneo vestida por Adidas antes de que entre en vigor el acuerdo firmado con Nike a partir de 2027. La selección alemana y la compañía fundada por Adi Dassler han estado unidas durante 75 años, una relación que ha acompañado a la ‘Mannschaft’ en la conquista de sus cuatro títulos mundiales y que ha convertido sus equipaciones en uno de los símbolos más reconocibles del fútbol internacional.
A esa presencia por equipos se suma una cartera individual de enorme impacto. Lionel Messi lidera la nómina de Adidas en su sexto Mundial con Argentina, acompañado por otros activos de máximo valor mediático como Lamine Yamal, Pedro González 'Pedri', Jude Bellingham, Jamal Musiala o Florian Wirtz. No todos compiten con selecciones Adidas, pero forman parte de las potentes campañas publicitarias de la firma alemana.
Nike: menos selecciones, pero estrellas globales
Nike cuenta con menos selecciones, pero mantiene una de las carteras deportivas más potentes del campeonato. La multinacional estadounidense vestirá a Brasil, Francia, Inglaterra, Países Bajos, Uruguay, Noruega, Estados Unidos, Canadá, Croacia, Turquía, Australia y Corea del Sur. En el plano individual, Nike está respaldada por algunas de las mayores estrellas del fútbol mundial: Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinicius Junior y Erling Haaland. Sin embargo, la compañía también pierde activos importantes. Rodrygo no podrá participar por lesión, mientras que Cole Palmer ha quedado fuera de la convocatoria inglesa, dos ausencias con impacto deportivo y comercial.
Puma: el gran ganador silencioso
Puma aparece como el gran ganador silencioso del nuevo formato. La compañía alemana ha pasado de vestir seis selecciones en Catar 2022 a once en el Mundial de 2026, casi duplicando su presencia en apenas un ciclo mundialista. Entre sus federaciones destacan Portugal, Marruecos, Suiza, Austria, Senegal, Ghana, Costa de Marfil, Egipto, Paraguay, Nueva Zelanda y República Checa. La estrategia de crecimiento es especialmente fuerte en África, con cinco selecciones del continente.
Marcas emergentes ganan visibilidad
El Mundial de 2026 también dará visibilidad a fabricantes alternativos. Marcas como 7Saber (Uzbekistán), Majid (Irán), Kelme (Jordania), Marathon (Ecuador), Kappa (Túnez), Tempo (Cabo Verde), Reebok (Panamá), Saeta (Haití), Jako (Irak) y Umbro (República Democrática del Congo) aprovechan la ampliación a 48 selecciones para ganar protagonismo.
