En un entorno cada vez más competitivo para las cadenas de retail y droguerías, Farmatodo ha logrado consolidar en Colombia un modelo de negocio basado en la expansión, la omnicanalidad y el fortalecimiento de categorías como bienestar y belleza. Con motivo de la cuarta edición de su Feria de la Belleza y el Bienestar, Carlos Cortés, country manager de Farmatodo Colombia, compartió detalles sobre el desempeño de la compañía, las cifras que respaldan su operación y los planes de crecimiento para el año.
Presencia actual y planes de expansión
Farmatodo cuenta actualmente con 139 tiendas en Colombia. Según Cortés, la meta es construir entre 12 y 14 tiendas adicionales este año, y para el cierre de 2026 se espera sumar entre 10 y 12 más. La proyección anual es crecer unas 20 tiendas, lo que generaría aproximadamente 250 a 300 empleos por año. Así, la compañía cerraría 2025 con cerca de 150 tiendas en el país.
La semana pasada se inauguró una nueva tienda en el Malecón de Barranquilla, un lugar icónico en la capital del Atlántico. Farmatodo se enfoca en fortalecer las ciudades donde ya tiene presencia, pero también planea incursionar en zonas nuevas donde aún no participa.
Presencia internacional
Actualmente, Farmatodo opera en tres países: Venezuela, Colombia y Argentina. En Argentina, la cadena cuenta con 31 tiendas y se encuentra en un plan de expansión acelerado. Cortés señaló que, en uno o dos años, podrían comenzar a exportar desde Colombia y Venezuela al mercado argentino, cumpliendo con la normatividad necesaria.
Categorías de mayor crecimiento
La categoría que más crece año contra año es la de bebés, impulsada por la marca propia de Farmatodo, especialmente los pañales y toallitas húmedas. Otras categorías como salud, belleza, dermocosméticos y medicamentos también registran crecimientos de doble dígito. La compañía busca que todo el negocio refleje este crecimiento, como se evidencia en la Feria de la Belleza.
Producción local y exportaciones
De las 220 referencias de marca propia, más de 200 (90%) se fabrican en Colombia mediante maquila. Solo unas 20 categorías se importan, incluyendo algunos productos desde Venezuela. Farmatodo ya exporta productos colombianos a Venezuela y planea hacerlo a Argentina en el futuro.
Feria de la Belleza y el Bienestar
La cuarta edición de la Feria de la Belleza y el Bienestar se realizará en el Parque de la 93 y el parqueadero lateral, ocupando 14.000 metros cuadrados. Contará con más de 100 proveedores y 130 stands, representando las categorías principales: belleza, dermocosmética, bienestar, salud, conveniencia y, como novedad, el mundo bebé. Se esperan más de 70.000 visitas durante el fin de semana.
Perfil de Carlos Cortés
Carlos Cortés, nacido en Cali, es country manager de Farmatodo Colombia. Es ingeniero agrónomo de la Universidad de San Buenaventura, con especialización en gerencia estratégica de costos y gestión empresarial. Cuenta con estudios en liderazgo de la innovación, estrategias en retail y finanzas. Pertenece a la organización desde 2018 y ha sido gerente regional, director de operaciones en Colombia y vicepresidente de operaciones y expansión en Venezuela.
