El mercado colombiano se ha consolidado como una de las apuestas más relevantes para Isdin a nivel global. La firma, especializada en fotoprotección y cuidado dérmico, considera que el país sobresale por contar con consumidores cada vez más informados, exigentes y comprometidos con la prevención de los daños provocados por la exposición solar y el envejecimiento cutáneo.
En una entrevista con Portafolio, durante el South Summit coorganizado por IE University, Juan Naya, CEO de Isdin, analizó el desempeño de la industria en 2025, las innovaciones que llegarán al mercado colombiano en los próximos meses, las inversiones que impulsa la compañía y los principales desafíos del sector.
Balance de 2025 y crecimiento del negocio
La industria cosmética continúa en expansión. Cada vez más personas están educadas y conscientes de la importancia de cuidar la piel. En el caso de Isdin, más allá de la cosmética convencional, la empresa se distingue por su enfoque en la prevención del daño cutáneo, especialmente el derivado de la exposición solar, así como en el cuidado de la piel y la prevención del fotoenvejecimiento.
Estamos muy satisfechos porque observamos que, particularmente en Colombia, existe una población cada vez más consciente de estos cuidados. El consumidor colombiano es muy exigente, valora la calidad, la innovación y busca productos que realmente ofrezcan beneficios demostrables. Por eso nos alegra ver que Isdin es una marca cada vez más apreciada y reconocida en el país.
Planes para 2026: nuevos lanzamientos
Isdin es una compañía que innova e investiga de forma permanente. De cara al futuro y durante este año, estamos preparando una evolución significativa de nuestro portafolio, con novedades que creemos encantarán a los consumidores colombianos.
En fotoprotección, siempre trabajamos en nuevos desarrollos porque consideramos fundamental crear formatos que faciliten la protección solar en cualquier momento. Tendremos varios lanzamientos importantes. Uno de ellos será una bruma facial especialmente diseñada para mujeres que ya están maquilladas y que, al estar expuestas al sol, no desean reaplicar un protector solar convencional por miedo a dañar el maquillaje. Esta bruma funciona como un complemento ideal, ya que fija el maquillaje mientras mantiene la protección solar. Creemos que será una solución muy práctica para muchas consumidoras.
También lanzaremos un fotoprotector para el cabello y el cuero cabelludo. Esta zona ha sido históricamente olvidada. Muchas personas piensan que el cabello brinda suficiente protección, pero la realidad es diferente. Áreas como la raya del cabello pueden sufrir quemaduras solares. Además, hay personas cuyo cabello comienza a perder densidad o se vuelve más fino, dejando zonas del cuero cabelludo expuestas a la radiación. Hasta ahora no existían muchas alternativas específicas. Por eso desarrollamos un spray que creemos tendrá una excelente acogida y permitirá proteger una parte del cuerpo que a menudo no recibe la atención necesaria.
Adicionalmente, lanzaremos nuevas lociones corporales dirigidas tanto a adultos como a niños. Seguimos mejorando las texturas e incorporando las tecnologías más avanzadas para garantizar una protección más efectiva.
En el ámbito del fotoenvejecimiento, también tendremos importantes novedades. Próximamente presentaremos una nueva vitamina C formulada con una combinación de diferentes tipos de este ingrediente activo, alcanzando una concentración del 15%, complementada con potenciadores que actúan en distintos niveles de la epidermis y llegan también a la dermis. Este producto es extraordinario como antioxidante e incorpora una tecnología bifásica innovadora diseñada para preservar los ingredientes con máxima integridad. Sabemos que la vitamina C se oxida fácilmente y su conservación es un reto, por lo que hemos trabajado intensamente para garantizar su estabilidad y eficacia.
Importancia del mercado colombiano
Colombia es probablemente el mercado más exitoso de Isdin en términos de la rapidez con la que la marca ha sido aceptada y reconocida como una de las grandes referencias del sector. Hemos recibido el respaldo y la confianza de dermatólogos, farmacéuticos y consumidores, lo que ha sido fundamental para nuestro crecimiento. Hoy Colombia es un mercado altamente estratégico y de enorme importancia.
No solo hablamos de un mercado relevante por su tamaño, sino también por las características de sus consumidores. Es un mercado conocedor, exigente y comprometido con el cuidado personal. Por eso se ha convertido en una verdadera prueba de concepto para nuestras innovaciones y la calidad de nuestros productos. Cuando una innovación tiene éxito en Colombia, para nosotros es una señal muy importante, porque estamos hablando de consumidores que valoran profundamente la calidad y tienen un alto nivel de exigencia.
Inversiones e innovación
Seguimos invirtiendo de manera significativa en fotoprotección porque consideramos que todavía hay mucho espacio para avanzar. Existen oportunidades para desarrollar productos cada vez mejores, con una experiencia cosmética superior, más agradables de usar y más respetuosos con el medio ambiente. La sostenibilidad es una dimensión cada vez más importante para la industria y queremos seguir incorporándola en nuestros desarrollos.
Al mismo tiempo, continuamos invirtiendo en nuevas líneas de negocio y categorías. Consideramos que el cuidado capilar es una de las áreas donde aún existen necesidades importantes por atender. Es un segmento en el que seguiremos trabajando y desarrollando nuevas propuestas. Además, hay otros proyectos en investigación que esperamos presentar al mercado próximamente. Isdin es una compañía que vive de la innovación y la investigación constante. Nuestro objetivo es seguir sorprendiendo y conquistando a los consumidores colombianos con nuevas soluciones que les permitan tener una vida más saludable, más feliz y también más bonita.
Retos de la industria
Existen varios desafíos que nos preocupan. Uno de ellos es la banalización del mercado. Observamos una gran proliferación de productos y promesas comerciales. Hay una enorme inflación de mensajes, beneficios y afirmaciones sobre los resultados de determinados productos. En Isdin tenemos una exigencia clara: cualquier afirmación que hacemos sobre nuestros productos debe estar respaldada por estudios clínicos y evidencia científica. Consideramos que la ciencia debe ser siempre la base de la innovación y la comunicación con los consumidores.
Por eso creemos que uno de los grandes retos del sector es garantizar un mercado compuesto por productos de calidad y sustentados científicamente. Es importante que los consumidores puedan confiar en que lo que se les promete tiene un respaldo real.
Otro aspecto que nos preocupa son las noticias falsas y la desinformación. Vivimos en un entorno dominado por las redes sociales, donde circula una enorme cantidad de información y donde, en ocasiones, determinadas creencias o mensajes adquieren apariencia de verdad sin estar completamente sustentados. Las fake news son especialmente peligrosas porque muchas veces contienen una parte importante de verdad. Pueden tener incluso un 80% de información correcta, pero ese 20% restante puede generar confusión o provocar daños importantes.
Por esa razón, tanto la comunidad científica como los dermatólogos y la propia industria tenemos una gran responsabilidad. Debemos trabajar conjuntamente para educar al consumidor y contribuir a que las personas tengan acceso a información rigurosa, confiable y basada en evidencia.
