La temporada mundialista se perfila como una oportunidad clave para incrementar la facturación en diversos sectores del comercio. Este evento, que ocurre cada cuatro años, es aprovechado tanto por consumidores como por empresas para impulsar sus negocios.
Apuestas deportivas: un sector en crecimiento
Las apuestas deportivas son uno de los sectores que esperan un gran impulso durante esta edición. Los apostadores tendrán 104 partidos para probar su suerte. Evert Montero, presidente de Fecoljuegos, el gremio que agrupa a las principales plataformas, estima que se realizarán cerca de 122 millones de apuestas durante el Mundial, con una facturación anual de aproximadamente 3,8 billones de pesos colombianos.
Montero también señaló que durante los meses de junio, julio y agosto, cuando se desarrollan grandes competencias internacionales, el flujo de apuestas aumenta cerca de un 30% en comparación con el promedio mensual del resto del año.
Cifras del negocio
Para dimensionar el crecimiento potencial, este diario realizó un sondeo y analizó la variación de los ingresos reportados en 2022 por las 11 principales casas de apuestas. La facturación anual conjunta de estos operadores superó los 2,2 billones de pesos, lo que representó un crecimiento del 38% frente a 2021. Desglosando los datos, Bwin experimentó un incremento anualizado del 1.534% en sus ingresos. El top cinco de expansión lo completaron Betsson con un aumento del 306%, Rivalo con 55%, Rushbet con 45% y Betplay con 36%.
Es importante tener en cuenta que, aunque 2022 coincidió con un año electoral, la economía local estaba en un ciclo de marcada expansión, con un crecimiento del 7,5%. El gasto de los colombianos era fuerte en casi todas las categorías de consumo.
Demanda actual y refuerzo de personal
A pesar de que el país se encuentra en un ciclo económico diferente, la demanda esperada en apuestas deportivas durante el Mundial exige que los operadores refuercen sus nóminas. Según Montero, “una temporada como el Mundial exige que los operadores refuercen sus capacidades, particularmente en el área de servicio al cliente, donde estimamos que se requiere un refuerzo de aproximadamente el 10% del equipo”.
La alta concentración de apostadores representa un reto para garantizar una buena experiencia y no dañar la reputación del sector. “Los operadores responsables ya anticiparon esa demanda y ajustan sus equipos con anticipación”, añadió.
Comportamiento del apostador
Montero señaló que el ticket promedio de apuesta en Colombia se ubica alrededor de los 42.000 pesos. Durante los mundiales, este valor no se incrementa de manera significativa. “Lo que crece es la cantidad de apuestas, no el monto individual. Más colombianos participan, se apuestan más partidos, pero el apostador mantiene su patrón de gasto”, explicó.
Finalmente, destacó que “el fútbol es, sin duda, el deporte de mayor convocatoria en Colombia y un Mundial representa el pico más alto de actividad dentro del calendario del sector”.
Apuestas formales para financiar la salud
Evert Montero, presidente de Fecoljuegos, estimó que para finales de 2026, el sector de las apuestas y juegos de azar representará el 0,21% del PIB nacional. Además, se espera que los operadores formales de apuestas deportivas contribuyan con cerca de 600.000 millones de pesos para la salud. “Ahí está el verdadero reto y el verdadero mensaje: que cada apuesta se quede en el sector formal, porque cada apuesta legal es también una contribución al sistema de salud. Un operador ilegal no paga impuestos, no genera empleo formal y no aporta nada al país”, concluyó.
